Quand les commentaires deviennent réalité : Aperol lance son Spritz TO GO en Belgique

Imaginée par Publicis Groupe Belgique, la campagne s’inspire directement de ces conversations spontanées entre la marque et sa communauté. Une façon originale de célébrer une innovation qui accompagne l’évolution des habitudes de consommation, tout en restant fidèle à l’esprit convivial qui fait le succès d’Aperol depuis plus de cent ans.

Traditionnellement associé aux terrasses, aux grandes tablées et aux moments partagés entre amis, l’Aperol Spritz s’invite désormais partout où l’été se vit : dans un parc, au bord de l’eau, lors d’un pique-nique improvisé ou d'un coucher de soleil entre amis.

Avec Aperol Spritz TO GO, le rituel de l’apéro devient plus libre que jamais. Proposé dans un format prêt à déguster, à savourer bien frais directement depuis sa canette, il accompagne les consommateurs partout où leurs envies les emmènent.

Les Belges l’ont demandé. Aperol l’a fait.

L’idée de la campagne se trouvait là depuis le début : dans les commentaires.

Sous les publications d’Aperol, mais aussi sur leurs propres réseaux sociaux, les Belges expriment depuis des années le même souhait : pouvoir emmener leur Aperol Spritz au-delà de la terrasse.

Avec Aperol Spritz TO GO, cette envie devient réalité.

Plutôt que d’annoncer cette innovation à travers un discours produit traditionnel, Aperol et Publicis Groupe Belgique ont choisi de faire de ces commentaires le point de départ de toute la campagne.

Des commentaires aux coffrets de lancement

Cette démarche a pris vie à travers une série de coffrets de lancement Aperol Spritz TO GO envoyés à la presse, aux créateurs de contenu et à plusieurs consommateurs.

Chaque coffret reprenait de véritables commentaires publiés par des Belges au fil des années, témoignant de leur envie de profiter d’un Aperol Spritz partout et à tout moment.

Certains consommateurs ont même reçu un coffret personnalisé intégrant leurs propres messages, transformant ainsi ceux qui avaient réclamé le produit en premiers ambassadeurs de son lancement.

Des réseaux sociaux à l'espace public

La campagne s’est ensuite déployée hors ligne à travers un dispositif national.

Des affichages grand format ont donné de l’ampleur au lancement tandis qu’un Tootbus aux couleurs d’Aperol a parcouru les rues, symbolisant cette nouvelle liberté de consommation : désormais, le moment Aperol n’est plus lié à un lieu précis.

Des formats DOOH géolocalisés sont venus compléter le dispositif en adaptant les messages à leur environnement immédiat partout en Belgique.

Pour aller encore plus loin, Aperol a également installé des distributeurs de nappes dans huit villes du pays, à proximité de parcs et lieux de détente. Le principe est simple : récupérer un nappes, s’installer dans l’herbe et profiter d’un moment de partage en plein air. Une manière concrète d’ancrer Aperol Spritz TO GO dans de nouveaux usages et de nouveaux moments de convivialité.

Les nappes sont disponibles à :

• Zuidpark (Gand)

• Koning Albert (Bruges)

• Bois de la Cambre (Bruxelles)

• Parc de la Boverie (Liège)

• Parc du Cinquantenaire (Bruxelles)

• Scheldebocht – Droogdokkenpark (Anvers)

• Stadspark (Hasselt)

Une conversation qui se poursuit en ligne

La campagne se prolonge naturellement sur les réseaux sociaux, là même où l’idée est née.

Ainsi, la boucle est bouclée : Aperol répond aux commentaires à l’origine du lancement et célèbre les moments pour lesquels Aperol Spritz TO GO a été conçu, des pique-niques improvisés aux soirées d’été en passant par les escapades entre amis.

Une façon de prolonger la conversation bien au-delà des réseaux sociaux et d’inscrire Aperol Spritz TO GO dans les moments de partage qui rythmeront l’été.

« Aperol Spritz TO GO représente une évolution naturelle pour la marque. Les consommateurs recherchent aujourd’hui des moments de dégustation plus spontanés et plus flexibles. Ce nouveau format répond à cette attente tout en restant fidèle à l’authenticité et à l’esprit d’Aperol. C’est une invitation à partager encore plus de beaux moments ensemble, où que l’on soit », déclare Francesca Arcangeli, Marketing Director de Campari Group Benelux.

Développée par Publicis Groupe Belgique en collaboration avec les équipes d’Aperol, la campagne a mobilisé les expertises stratégie, création, média, contenu, PR & Influence et production pour transformer une innovation produit en une réponse directe aux attentes des consommateurs et les inviter à savourer l’Aperol Spritz bien au-delà de la terrasse.

- FIN DU COMMUNIQUÉ DE PRESSE -

Credits

Campari Group Benelux

Marketing Director: Francesca Arcangeli

Marketing Manager : Noémie Legrenzi

Brand Manager Aperol : Isabelle Stroobants

Digital Manager: Nicolas Otero Laguna

Publicis Groupe Belgium

Client Lead: Ellen Sonck

Account Director: Caroline Ropsy, Frédéric Haesendonck

Account Manager: Capucine Gas

Media Planning Director: Margaux Monacelli

Media Planning Manager: Fiona Jadot

OOH Lead: Ellen Van Roy

Chief Strategy Officer: Berten Peremans

Sr Brand & Campaign Strategist: Jorinda Hasa

Sr Content Strategist: Christina Goosdeel

Comms Strategy Director: Benoit Dumeunier

Comms Strategy Manager: Marion Fourneau

Traffic Planner: Julie Maris

Executive Creative Director: Jan De Jonghe

Creative Director: Maarten de Maayer, Jonathan Doutremont

Creatives: Steve Maes, Jannes Deschacht
​Art Director: Jannes Deschacht
​Copywriter FR: Louise Cornet, Philippe Dorval ​
​Copywriter NL: Steve Maes, Wim Corremans

Art & AI Director: Sebastien Stevens

Head of Art: Sacha Lempereur

Design & DTP Lead: Romaine Dhainaut

Print Producer: Marleen Hemeleers

Creative Designer: Benoit Germeau, Christopher Goossens

Sr Chromist & Retoucher: François Baudon

Sr Digital Producer: Teo Rasmerita

Head of PR & Influence: Astrid Mattelaer

Sr PR Account Manager: Mathias Renaux

PR Account Manager: Céline Cartilier, Veerle Klaps, Anissa Huber

Digital Marketing Lead: Philippe Haine

Digital Project Manager: Tanguy De Kelver

Sr Developper: Gilles Capelluto

Head of Content: Kathleen Van den Bril, Joyce Poelmans

Content Account Manager: Adrian Casaru

Content Account Executive: Marine Vanneste

Content Creative: Yne Mommaerts

External partners

External Activation Agency: Butik