La Ligue Alzheimer et Publicis Groupe nous invitent à poser un regard neuf sur Alzheimer
À l’occasion de la Journée mondiale de la maladie d’Alzheimer, le 21 septembre, la Ligue Alzheimer et Publicis Groupe publient un top topical destiné à sensibiliser le public aux troubles de la mémoire provoqués par la maladie. Une prise de parole simple et poignante construite autour d’une réalité méconnue : aPour les personnes atteintes d’Alzheimer, tout est nouveau chaque jour.
L’annonce nous fait entrer dans le salon d’un couple âgé. Assis dans son fauteuil et entouré d’objets familiers, l’homme semble redécouvrir son propre quotidien. À côté de chaque objet, figure une brève description : «Nouveau : lustre déniché à la brocante du quartier». «Nouveau : tapis berbère, du voyage de 1974» etc. Une description est même présente à côté de son épouse : «Nouveau : Monique, 55 ans de mariage» Ces quelques mots suffisent à transformer une scène quotidienne en une expérience que chacun peut immédiatement comprendre : la maladie d’Alzheimer bouleverse silencieusement la relation aux lieux, aux objets et aux personnes qui composent toute une vie.
In een paar woorden maakt de campagne een vaak moeilijk te vatten realiteit tastbaar. Wat voor de buitenwereld vanzelfsprekend lijkt, kan voor iemand met Alzheimer totaal nieuw aanvoelen. Zo toont de campagne op een eenvoudige maar aangrijpende manier hoe de ziekte de relatie met plaatsen, voorwerpen en mensen ingrijpend kan veranderen.
La maladie d’Alzheimer commence généralement par des difficultés à retenir les faits récents, des répétitions ou une capacité réduite à apprendre de nouvelles informations. Peu à peu, des problèmes d’orientation peuvent apparaître, ainsi que des difficultés à accomplir des tâches complexes. Le langage et le raisonnement peuvent ensuite être affectés.
En Belgique, environ 220.000 personnes vivraient avec une forme de démence, dont près de 70 % seraient liées à la maladie d’Alzheimer. Environ trois patients sur quatre vivent encore à domicile. En incluant les aidants proches, ce sont près de 500.000 personnes qui seraient directement concernées.
- FIN DU COMMUNIQUÉ DE PRESSE -
Credits
la Ligue Alzheimer ASBL
Présidente: Baronne Sabine Henry-Gössing
Responsible Marketing & Communication: Mehdi Servais
Publicis Groupe
Client Lead: Davy Caluwaerts
Account Director: Frédéric Haesendonck
Sr Brand & Campaign Strategist: Nicolas Vergauwen
Executive Creative Director: Jan De Jonghe
Creatives/concept providers: Philippe Dorval & Daniel Vandenbroeck
Head of PR: Astrid Mattelaer
Head of Art: Sacha Lempereur
Design & DTP Lead: Romaine Dhainaut
DTP: Thierry Staes
