Gold pour la quatrième édition de Scanmania, signée Publicis Groupe et Carrefour

Après avoir mis en jeu l'équivalent d'une année de courses gratuites lors de la précédente édition, Carrefour Belgique voit cette fois encore plus grand avec un lot qui ne passe pas inaperçu : un kilo d'or, d’une valeur de 122.079€* . Un prix qui parle à tout le monde, surtout en cette période marquée par l’incertitude où l’or, valeur refuge par excellence, a atteint des sommets.

Dans un paysage commercial où les promotions se succèdent à un rythme effréné, Scanmania a su s'imposer comme un rendez-vous attendu par de nombreux Belges. Au fil des années, l'activation a construit une identité forte et immédiatement reconnaissable, portée par un univers décalé, une énergie communicative, des promotions immanquables et des récompenses toujours plus ambitieuses.

Pour tenter leur chance, les clients recevront un voucher leur permettant de participer au concours pour chaque tranche d'achat de 20 € dans les Hypermarchés Carrefour et Carrefour market, ou de 10 € dans les Carrefour express. Chaque jour, un client aura la possibilité de remporter un ticket d'or qui lui permettra de participer avec les 35 finalistes à la grande finale de l’activation Scanmania au Lotto Arena d’Anvers le 4 novembre pour tenter de remporter 1 kg d’or.

Et comme un kilo d'or, ça mérite une protection exceptionnelle, Carrefour et Publicis Groupe ont imaginé une campagne qui met en scène ce précieux butin derrière un impressionnant dispositif de lasers. Une exagération assumée qui souligne avec humour la valeur hors norme du lot et plonge l'activation dans un univers spectaculaire. La campagne conserve les ingrédients qui ont fait le succès de Scanmania depuis ses débuts : un ton léger, une pointe d'autodérision, une mise en scène volontairement excessive et, bien sûr, l'incontournable hit Maniac de Michael Sembello, devenu au fil des éditions la bande-son officielle de la chasse aux bonnes affaires.

Déployée en télévision, radio, affichage, digital, réseaux sociaux et en magasin, la campagne sera en outre complétée par un roadshow scintillant : un camion spécial sillonnera les Carrefour belges et les clients seront invités à participer à un laser game pour gagner plein de lots dans un container spécialement aménagé.

Bref, de quoi littéralement plonger dans l'univers unique de Scanmania. Un univers où les promotions sont déjà précieuses... mais où l'une d'entre elles vaut littéralement son pesant d'or.

^{* Valeur basée sur le cours de l'or du 07/09/2026.}

- FIN DU COMMUNIQUÉ DE PRESSE -

CREDITS

Client : CARREFOUR - Céline Wildschutz, Charlotte Lombard, Anne-Laure Fiermans, Margot Vansteenkiste, Paul Buggenhout

Client Lead: Joy Pyl

Account Director: Angela De Greve

Account Manager: Marie Simon

Account Executive: Ophélie Deckers

Strategy Director: Lise Tran

Sr Brand & Campaign Strategist: Meissa Dib

Creative Director: Jonathan d’Oultremont, Maarten de Maayer

Creatives/concept providers: Jannes Deschacht, Steve Maes

Copywriter NL: Wim Corremans, Steve Maes

Copywriter FR: Philippe Dorval

Head of Art: Sacha Lempereur

Design & DTP Lead: Romaine Dhainaut

Creative Designer: Benoit Germeau, Bertrand Lefèvre, Christopher Goossens

3D & Motion Designer: Gauthier Fairon

Sr Infographist/DTPer: François Baudon

Print Producer: Marleen Hemeleers

Production Lead: Daan Feytongs & Marc Van Buggenhout

Digital Producer: Teo Rasmerita

External production

Production house: Lovo

Radio house: Bleu nuit

Director: Charles Burroughs