Pour AXA, Publicis Groupe Belgique ouvre le premier escape game pour échapper au harcèlement scolaire

AXA Assurances lance avec Publicis Groupe Belgique « Escape Bullying » : le premier escape game entièrement dédié à la lutte contre le harcèlement scolaire. À travers différentes pièces et une série d’indices, l’expérience collaborative permet d’identifier les signaux d’alerte et d’apprendre à désamorcer les situations de harcèlement. Avec cette initiative, l’assureur franchit une nouvelle étape dans son ambition d’aller au-delà de la protection classique et d’avoir un réel impact préventif?

En Belgique, 1 jeune sur 5 est confronté au harcèlement. AXA avait déjà élargi son assurance protection juridique avec un accompagnement psychologique destinés aux enfants faisant face au harcèlement.

Avec Escape Bullying, l’accent passe de la réparation à la prévention. « En tant qu’assureur, nous réparons les dommages. Mais nous voulons aussi éviter que ces dommages ne surviennent », explique Pauline Kinet, Marque et Responsabilité Sociétale chez AXA. « Avec Escape Bullying, nous voulons offrir aux familles et aux écoles un outil pour entamer le dialogue avant que la situation ne s’aggrave et donner quelques clés pour sortir des situations d’harcèlements. »

Cette escape game de 30m² plonge les participants dans l’histoire de Sacha, 14 ans.

L’expérience débute au point de rupture, au moment où son sac à dos a été jeté dans les toilettes de l’école. À travers une chronologie inversée et en passant de pièce en pièce (les toilettes, les vestiaires de gym, la classe et enfin la chambre de Sacha) les participants remontent le temps et découvrent comment une blague apparemment anodine peut évoluer en harcèlement systématique. Comment la situation peut escalader et comment on peut agir, que l’on soit témoin ou directement impliqué, pour la désamorcer

Le concept a été développé en collaboration avec l’association Kies Kleur tegen Pesten et vise à créer une expérience immersive, ludique et pédagogique.

«Le but est d’offrir aux jeunes, aux parents et aux enseignants la possibilité de ressentir, dans un cadre sécurisant, l’impact réel du harcèlement sur un adolescent. En s’immergeant dans l’histoire de Sacha, ils apprennent à reconnaître les signaux d’alerte, développent leur empathie et découvrent comment réagir concrètement face à ce type de situation dans la vie réelle. C’est une approche originale pour lever le tabou autour du harcèlement », explique Sabine Coppens, de l’asbl Kies Kleur tegenPesten.

Pour traduire l’ambition sociétale d’AXA en une expérience qui parle aux jeunes et aux familles, Publicis Groupe a choisi un format immersif, ludique et collaboratif.

« La force de l’idée vient du format lui-même. Un escape game met sous pression, donne le sentiment d’être coincé, sans issue apparente. C’est exactement ce que vit un jeune confronté au harcèlement. En utilisant ce media, nous avons transformé une réalité invisible en expérience concrète. Une métaphore forte : cela semble sans issue… jusqu’à ce que l’on trouve les clés pour s’en sortir » explique Jonathan d’Oultremont, Creative Director chez Publicis Groupe.

En plus de l’escape game physique, construit en collaboration avec Let Me Out, et qui sera ouvert pour les 9 prochains mois, Publicis Groupe a également développé une version en ligne de l’escape game. Un jeu point & clic immersif dans lequel le joueur explore la chambre d’un adolescent et interagit avec différents objets du quotidien : un téléphone, un ordinateur, un sac à dos, un journal intime… À travers ces éléments, on découvre progressivement les mécanismes du harcèlement, on apprend à reconnaître les signaux d’alerte et on doit prendre des décisions face à des situations concrètes (messages, discussions de groupe, rumeurs). Pensé comme un outil pédagogique accessible à tous, ce format digital permet aux écoles et aux familles de toute la Belgique d’intégrer facilement le concept dans des discussions en classe ou à la maison, et d’ouvrir le dialogue de manière interactive et engageante.

Les deux formats se terminent par un toolkit pratique, avec des conseils concrets pour intervenir face aux situations de harcèlement.

Vous pouvez réservez votre escape game ou jouer à la version online sur www.escapebullying.be

Crédits

^{AXA ​}

^{Head of Communication, Brand & Sustainability: Pauline Kinet}

^{Head of Brand, Social & Media: Luc Latour}

^{Senior Spokesperson and Press Relations Manager: Rodolphe Van Nuffel:}

^{Press officer: Laurent Javaux ​}

^{Publicis Groupe Belgique}

^{Executive Creative Director: Jan Dejonghe}

^{Creative Director: Jonathan d’Oultremont}

^{Creatives/concept providers: Najate El Achari & Nina Welch}

^{Art Director: Najate El Achari}

^{Copywriter NL: Nina Welch}

^{Copywriter FR: Jack Rees}

^{Client Lead: Stefanie Durieux}

^{Account Director: Amandine Clio}

^{Account Executive: Eline Van Loo}

^{Digital Marketing Lead: Philippe Haine ​}

^{Strategy Director: Yves Van Landeghem}

^{Chief Transformation Officer: Matthieu Vercruysse}

^{Head of PR & Influence: Astrid Mattelear}

^{Senior PR Account Manager: Mathias Renaux}

^{PR Account Manager: Céline Cartilier}

^{Head of Production: Monia Kayila}

^{Head of Art: Sacha Lempereur}

^{Design & DTP Lead: Romaine Dhainaut}

^{Creative Designer: Sacha Lempereur, Christopher Goossens, Bertrand Lefèvre}

^{Motion Designer: Sacha Lempereur, Christopher Goossens}

^{Sr Infographist/DTPer: Thierry Staes}

^{Print Producer: Marleen Hemeleers}

^{Sound Lead: Tom Garcia}

^{Sound producer: Saartje Goris}

^{Sound Engineer: Mathias Lewis}

^{Production coordinator: Daan Feytong}

^{External production}

^{Association Kies Kleur Tegen Pesten}

^{Coordinator: Sabine Coppens ​}

^{Let Me Out}

^{Direction technique et artistique: Bruno Willemarck}

^{Peintre: Thomas Wallet}

^{Menusier : Farside Crash}

^{Print operator: Quentin lagache}

^{Programmeur: Juan Alvarez}

^{Video Mapping, Animation: Maria Ilia}

^{Carrelage: Jimmy Superstar ​}

^{Wildcat production}

^{Game Director: Yanis Sabir,}

^{Production Director: Yassine Lachheb,}

^Caracal

^{Digital Production Partner}