Orange et Publicis Groupe célèbrent l’Union avec Encore Meer Union

En devenant sponsor principal de l'Union Saint-Gilloise, Orange ouvre un nouveau chapitre de son partenariat avec le club bruxellois. Mais dès le départ, l'ambition était claire : faire de cette collaboration bien plus qu'une simple présence sur un maillot. Plutôt que de chercher à transformer le club, Orange a choisi de renforcer ce qui fait déjà sa singularité. Comment offrir encore davantage aux supporters tout en restant fidèle à l'identité de l'Union ? C'est à cette question que répond Encore Meer Union, une plateforme pensée pour créer plus de proximité et plus de moments qui rapprochent le club de sa communauté.

"En tant que supporter de l'Union, ce projet a eu une résonance particulière dès le départ. J'ai toujours admiré ce qui rend ce club unique : pas seulement ce qui se passe sur le terrain, mais aussi ce sentiment d'appartenance et ce lien si fort entre les supporters. C'est cette réalité qui a inspiré Encore Meer Union. Plus qu'une signature de campagne, c'est une promesse : créer encore plus de ces moments, expériences et connexions qui nous font tomber amoureux de l'Union." - Jonathan d'Oultremont, Creative Director, Publicis Groupe Belgique.

Une signature bilingue et une union à double sens

À travers cette plateforme, dont la signature mêle naturellement français et néerlandais, Orange souhaite offrir davantage à la communauté de l'Union : plus de proximité entre les supporters, plus de contenus exclusifs, plus d'accès privilégiés, plus d'expériences partagées et davantage de ces moments qui nourrissent l'attachement au club.

Un film de lancement qui célèbre l'âme de l'Union

La campagne est lancée à l'occasion du début de la saison 2026-2027, en amont du premier match à domicile face à Zulte Waregem le 15 août.

Pour donner vie à Encore Meer Union, Publicis Groupe Belgique dévoile un film réalisé par DOZEN de chez Lovo Films. Portées par une version réarrangée par Elvin Galland d’un des chants iconiques du club, « Bruxelles, ma ville », les images célèbrent tout ce qui fait l'âme de l'Union : ses supporters, ses lieux de vie, ses traditions et cette énergie unique qui se transmet bien au-delà du terrain. Car à l'Union, l'histoire du club ne s'écrit pas uniquement sur la pelouse. Elle s'écrit dans les tribunes, dans les rues de Saint-Gilles, dans les cafés et sur chaque mètre carré où se vit la passion jaune et bleue.

Le film de 60 secondes sera diffusé en exclusivité sur DAZN pendant trois semaines à partir du 14 août. Dès septembre, une version de 30 secondes prolongera la campagne sur DAZN, VTM, RTL Club et Tipik, tandis qu’un format digital de 20 secondes viendra renforcer sa visibilité sur les canaux numériques.

Ce lancement est également soutenu à Bruxelles par un dispositif d'affichage extérieur et de wild posting déployé à travers toute la capitale. Au cœur de celui-ci, une création composée de onze carrés forme un véritable patchwork de l'Union Saint-Gilloise et rassemble en une seule image ce qui fait battre le cœur du club : ses supporters, ses joueurs, ses symboles, ses émotions et ses lieux emblématiques.

En parallèle, des contenus développés avec Ogilvy Social.Lab et diffusés sur les canaux d'Orange ainsi que sur ceux de l'Union prolongent l'histoire sur les réseaux sociaux. Et au stade Joseph Marien, une bâche géante aux couleurs de la campagne intègre directement Encore Meer Union à l'expérience des supporters, là où bat le cœur du club. Et dans quelques semaines, ce seront des sous-verres à collectionner que les fans de l’Union pourront découvrir dans les bars.

"Nous sommes très heureux de voir Orange sur le maillot de l'Union. Cette évolution marque une nouvelle étape importante dans le partenariat solide qui nous unit au club depuis cinq ans. À travers la promesse "Encore Meer Union", au cœur de notre nouvelle campagne, nous affirmons notre volonté de construire une expérience de marque forte fondée sur les valeurs que nous partageons avec l'Union. Cette collaboration s'inscrit dans un profond respect de l'identité, de l'histoire et de la culture du club, avec une ambition claire : offrir toujours plus de valeur aux fans et aux supporters de l'Union et, plus largement, à tous les passionnés de football." - Miguel Aguza, Brand Communication, Media & Sponsoring Director, Orange Belgium.

Une plateforme pensée pour durer

Encore Meer Union est bien plus qu'une campagne de lancement. Il s'agit d'une plateforme commune appelée à vivre et évoluer tout au long du partenariat entre Orange et l'Union Saint-Gilloise. ​

D'autres initiatives Encore Meer Union seront dévoilées tout au long de la saison.

​– FIN DU COMMUNIQUÉ DE PRESSE –

Credits

Orange

B2C COM

B2C & B2B Communication Director: Miguel Aguza

B2C Head of Communication: Delphine Lenel

Communication Campaign Lead: Sabrina Schuller, Nicolas De Preter

Integrated Media Manager: Philippe Geurts

Media manager: Claudia Charlier

Media Agency: Initiative

Publicis Groupe Belgium

Client Lead: Kaat Danneels

Account Director: Caroline Ropsy

Account Manager: Simon Lepinay, Quentin Donckerwolcke

Account Executive: Olivia Duvieusart

Chief Strategy Officer: Berten Peremans

Executive Strategy Director: Aurélie Russanowski

Sr Brand & Campaign Strategist: Jorinda Hasa

Connection Planner: Julie Maris

Executive Creative Director: Jan De Jonghe

Creative Director: Jonathan d’Oultremont

Creatives/concept providers: Jolien Elegeert, Catheline Leroy, Bram Van Looveren

Copywriter: Jonathan d’Oultremont, Wim Corremans

Head of Art: Sacha Lempereur

Design & DTP Lead: Romaine Dhainaut

Print Producer: Marleen Hemeleers

Creative Designer: Antoine Le Grelle

Sr Chromist & Retoucher: Thierry Staes

Sound Production Coordinator: Saartje Goris

Sound Lead: Tom Garcia

Sound Engineer: Mathias Lewis

Music composer: Elvin Galland

Digital Production Lead: Teo Rasmerita

Motion Designer: Gauthier Fairon, Federico Colella

Moving Images Producer: Marc Van Buggenhout

Production Agency: Lovo, director Dozen