Orange compte sur Publicis Groupe & Ogilvy Social Lab

Avec cette campagne de début d’année, Orange réaffirme sa position de marque qui comprend les familles belges, non seulement dans les grands moments de la vie, mais aussi dans ces petits instants du quotidien qui comptent vraiment.

Pour Orange, l’internet à domicile, ce n’est pas juste une question de vitesse ou de débit. C’est ce qui vous permet d’être là, au bon moment quand quelqu’un a besoin de vous. ​ Que ce soit pour rassurer un petit frère qui n’arrive pas à dormir parce qu’il y a un « monstre » sous son lit. Ou pour suivre un tuto de dernière minute pour savoir comment faire une tresse à sa fille. Ou encore pour trouver une berceuse à diffuser au moment du coucher. De petits moments. Une grande importance.

Le film TV de 30 secondes montre une scène du quotidien. Un petit garçon est persuadé qu’il y a un monstre sous son lit. Sa grande sœur intervient et, avec l’aide de l’IA, le rassure grâce à une connexion internet fiable qui fonctionne partout dans la maison. ​
​Du grenier à la cave. Même sous le lit.

Une situation simple, que beaucoup de familles connaissent. Le film illustre une idée claire : quand la technologie fonctionne sans problème, elle permet surtout d’être là les uns pour les autres.

Le ton est tendre et accessible. Une peur d’enfance devient un moment complice entre frère et sœur. Le tout est accompagné d’une version berceuse de « Je veux tes yeux » d’Angèle, qui apporte une touche belge contemporaine.

Avec cette campagne, Orange met moins l’accent sur la performance technique et davantage sur la fiabilité au quotidien. Le message est simple : Quand ils comptent sur vous, vous pouvez compter sur nous. Orange est là.

Comme l’explique Miguel Aguza, Directeur de la Communication chez Orange Belgium : « Avec cette campagne, nous voulons montrer qu’Orange fait partie du quotidien des familles. Être proche de nos clients et répondre à leurs besoins concrets est une mission essentielle. La technologie doit avant tout rester simple, fiable et humaine. »

La campagne a été développée en collaboration avec Initiative pour assurer une présence cohérente sur tous les canaux. Elle est diffusée au niveau national en TV, en radio, en OLV, sur les réseaux sociaux, en OOH et DOOH, en digital et en presse.

Ogilvy Social Lab a également créé des contenus spécifiques pour les réseaux sociaux. Plutôt que d’adapter le film, de nouvelles histoires ont été imaginées autour de situations du quotidien où internet joue un rôle clé. Par exemple, une mère qui cherche en ligne comment réaliser un gâteau à l’image du jouet préféré de son enfant. Ou un père qui trouve des conseils pour calmer son bébé en pleine nuit.
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​Des influenceurs viendront aussi partager des moments où l’internet leur a vraiment facilité la vie, renforçant l’idée centrale de la campagne : internet n’est pas seulement un service, c’est quelque chose sur lequel on peut compter quand cela compte vraiment.

En (D)OOH et en digital, des scènes de recherche du quotidien illustrent cette même promesse.

En parallèle, une offre promotionnelle soutient la campagne. Pendant une période limitée, le Start Internet Pack est proposé à un tarif avantageux pendant les six premiers mois.

Pour un internet fiable, partout dans la maison, Orange est là.

- FIN DU COMMUNIQUÉ DE PRESSE -

CREDITS

Orange

B2C COM

B2C & B2B Communication Director: Miguel Aguza

B2C Communication Manager: Delphine Lenel

Lead Project Campaign:, Caroline Kassis
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MEDIA

Media Manager: Philippe Geurts, Claudia Charlier
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Publicis Groupe

Executive Creative Director: Jan Dejonghe

Creative Director: Jonathan d’Oultremont

Creatives/concept providers: Catheline Leroy, Jolien Elegeert

Client Lead: Kaat Danneels

Account Director: Caroline Ropsy

Account Manager: Quentin Donckerwolcke

Chief Strategy Officer: Berten Peremans

Strategy Director: Aurélie Russanowski

Sr Brand & Campaign Strategist: Jorinda Hasa

Jr Brand & Campaign Strategist: Megan Vercruysse

Traffic Planner: Julie Maris

Head of Art: Sacha Lempereur

Design & DTP Lead: Romaine Dhainaut

Creative Designer: Christophe Vantricht

Creative Retoucher: Fred Dupont

Sr Chromist & Retoucher: Thierry Staes

Sound Production Coordinator: Saartje Goris

Sound Lead: Tom Garcia

Sound Engineer: Mathias Lewis

Digital Production Lead: Teo Rasmerita

Digital Producer: Thierry Vandermeulen

Moving Images Producer: Marc Van Buggenhout, Daan Feytongs

Production Agency: Ristretto

Director: Usman Abdul

Producer: ​ Thomas Landeloos / Lies Bronselaer

DOP: Ivo Nelis

Decor: ​ Stan Maertens / Ellen Brock

Casting : The Profiles, We Want You

Offline: Nick Read

Online: Pixmix

Colorgrading: Kene Illegems

Music : Aram Abgaryan / This is mara
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Ogilvy Social Lab

Client lead: Valérie Demeure

Account team: Niina Close, Dorian Strimel

Strategy : Julie Frederickx, Emmanuel van den Brûle

Executive Creative Director: Jeremie Goldwasser
​Creatives: Adnan Chehima, Elmer Tazartez, Liesbet Van Noten, Emma Vos

Production : Mous Sy

Media : Loredana Polito, Léopold Lannoy, Maya Mertens

Influence team: Miriam Burgos, Sophie Scheyven