La ligne d’assistance 1712 et Publicis Groupe soulagés que les Belges soient enfin éliminés de la Coupe du monde

« Pourvu que la Belgique soit rapidement éliminée de la Coupe du monde. » Ce message pourrait choquer de nombreux supporters. Les chercheurs soulignent que le football, en tant que tel, ne provoque pas de violences. En revanche, les circonstances qui accompagnent souvent les grands événements sportifs – telles que les émotions fortes, le stress, la frustration, la pression du groupe et une consommation accrue d’alcool – peuvent exacerber des tensions préexistantes et augmenter le risque que des conflits dégénèrent.

« Un match de football ne rend personne violent. En revanche, nous constatons que les grands événements sportifs réunissent plusieurs facteurs de risque. Lorsque des émotions fortes, de la frustration, la consommation d’alcool et des tensions préexistantes au sein du couple ou de la famille se conjuguent, le risque de violences peut augmenter. C’est pourquoi il est important de rester attentifs, même lors de moments de célébration collective, aux personnes qui ne se sentent pas en sécurité chez elles. » - Kasia Uzieblo, coordinatrice de la ligne d’assistance 1712.

Publicis Groupe a décidé de sortir ce message choc juste avant et juste après les matches des Diables Rouges, notamment en OLV, SoMe et DOOH. La campagne était ainsi visible avant le match des Diables Rouges contre la Nouvelle-Zélande sur le site d'actualité de Het Laatste Nieuws, sur les plateformes de streaming VTM GO et VRT MAX, ainsi que sur les canaux sociaux de 1712.

Pour le match contre l'Espagne de vendredi dernier, la ligne avait noué un partenariat stratégique avec JCDecaux pour déployer une campagne en DOOH Programmatique (pDOOH). Grâce à la réactivité de cette diffusion dynamique en temps réel, le message a pu s'adapter instantanément au dénouement de la rencontre.

Avant le coup d'envoi, les écrans programmatiques situés en rue, à proximité immédiate des fan zones, ainsi que dans le réseau retail (aux entrées des magasins Carrefour et Delhaize), affichaient le titre choc : « Pourvu que la Belgique soit vite éliminée du Mondial ». Une accroche percutante pour interpeller les supporters en pleins préparatifs.

Dès le coup de sifflet final actant la défaite, la puissance du pDOOH a permis de basculer immédiatement sur le second visuel : « Heureusement, la Belgique est éliminée de la Coupe du Monde ». Cette synchronisation chirurgicale a été rendue possible grâce à la technologie programmatique déployée par JCDecaux sur plus de 1.500 écrans.

1712 est à l’écoute de toutes les victimes (anonymes), des témoins et des auteurs de toutes formes de violence via chat, téléphone ou e-mail. Non seulement pendant la Coupe du monde, mais aussi après. Car parler, aide.

- FIN DU COMMUNIQUÉ DE PRESSE -

^{*Selon une étude de l’Université de Harvard et Lancaster}

Credits

Hulplijn 1712

Vlaams Coördinator 1712: Kasia Uzieblo
​Communicatiemedewerker 1712: Lauranne De Caluwe

Publicis Groupe

Client Lead: Ellen Sonck

Account Executive: Tibo De Coker
​Account Director: Frédéric Haesendonck

Chief Strategy Officer: Berten Peremans

Sr Brand & Campaign Strategist: Nicolas Vergauwen

Content Strategist: Arthur Corne

Head of PR: Astrid Mattelaer

Head of Comms Planning: Tim Vanacker

Executive Creative Director: Jan De Jonghe
​Creative Director: Maarten De Maayer, Jonathan d’Oultremont

Creatives/concept providers: Steve Maes & Jannes Deschacht

Copywriter NL: Steve Maes

Content Manager: Jenthe Goossens

Head of Art: Sacha Lempereur
​Design & DPT Lead: Romaine Dhainaut

Post-production Lead: Dominique Ruys

Video Editor: Gauthier Fairon

Sound Lead: Saartje Gooris

Sound Producer: Tom Garcia

Sound Engineer: Mathias Lewis, Koenraad Foesters
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