Aperol et Publicis Groupe ont fait de 17h30 le moment officiel de l’apéro, en investissant les rues, les écrans et les terrasses belges

Le concept repose sur un constat simple de la vie sociale des Belges : selon une étude iVox réalisée pour Aperol en mars 2026, 6 Belges sur 10 déclarent vouloir davantage de spontanéité dans leur vie. Chez les moins de 34 ans, ce chiffre monte à près de 70 %.

Le désir est là, il ne manquait qu’un coup de pouce. Et il vient d’Aperol, à 17h30 tapante.

Ce moment n’a d’ailleurs pas été choisi au hasard : toujours selon l’étude iVox, l’apéro en semaine en Belgique commence généralement entre 17h et 18h, faisant de 17h30 le moment parfait pour installer un rituel.

C’est à travers la signature « 17h30, ça ne peut vouloir dire qu’une chose » qu’Aperol s’approprie ce moment où la journée laisse place à l’apéro. Un signal simple pour fermer son ordinateur, poser son téléphone et dire « oui » aux moments spontanés autour d’un Aperol.

Le moment devient donc une mécanique créative : rien avant, tout après

Dès 16h, des écrans DOOH programmatiques à travers la Belgique donnent rendez-vous avec le message « Pas encore 17h30 ? ». Le tout dans l’univers d’Aperol, mais sans logo apparent.

Au fil de l’après-midi, les indices se dévoilent progressivement : des bulles, une tranche d’orange, des glaçons. À 17h30 pile, le message principal est dévoilé : « 17h30, ça ne peut vouloir dire qu’une chose ». Jusqu’à 21h, Aperol prend donc pleinement possession de l’apéro.

La campagne se déploie en affichage et sur les réseaux sociaux, avec un compte à rebours qui révèle progressivement les villes et les lieux de l’activation.

De la communication aux vraies terrasses : les Vespas Aperol

Point d’orgue de la campagne, des Vespas aux couleurs d’Aperol ont investi trois villes : Anvers (Wolf), Gand (Café 't Kanon) et Bruxelles (Café Club), invitant les passants à embarquer à 17h30 pour une destination spéciale : un bar célébrant le début officiel de l’apéro avec un compte à rebours, de la musique et des serveurs distribuant des Aperol Spritz à tous les clients. Une ambiance festive et contagieuse déclenchée à 17h30. Pas d’invitation, pas d’obligation, juste l’envie de dire « oui ».

Publicis Groupe Belgique a collaboré avec Butik pour donner vie à l’activation et aux Vespas Aperol.

« Le frein à la spontanéité est souvent dans la tête. Nous n’avons pas besoin de libérer du temps, mais plutôt de suivre une envie déjà présente. Avec cette nouvelle campagne, Aperol veut aider les gens à être plus spontanés et à accepter l’apéro. Pour que 17h30 ne puisse vouloir dire qu’une chose : c’est le moment pour un Aperol Spritz. » explique Francesca Arcangeli, Marketing Director chez Campari Group Benelux.

Aperol et Publicis Groupe Belgique ont travaillé ensemble sur toute la campagne, de la stratégie à la production, en passant par la création, le PR, l’influence, le média et le content, pour transformer un rituel déjà bien présent en Belgique en un moment clair et identifiable.

- FIN DE COMMUNIQUÉ DE PRESSE -

Credits

Campari Group:

Marketing Director: Francesca Arcangeli

Marketing Manager: Noémie Legrenzi

Brand Manager Aperol: Isabelle Stroobants

Activation Manager: Dorien Van Cappellen

Digital Manager: Nicolas Otero Laguna

​Publicis Groupe:

Client Lead: Ellen Sonck

Account Director: Caroline Ropsy, Frédéric Haesendonck

Account Manager: Capucine Gas

Media Planning Director: Margaux Monacelli

Media Planning Manager: Fiona Jadot

OOH Lead: Ellen Van Roy

Chief Strategy Officer: Berten Peremans

Sr Brand & Campaign Strategist: Jorinda Hasa

Sr Content Strategist: Christina Goosdeel

Comms Strategy Director: Benoit Dumeunier

Comms Strategy Manager: Marion Fourneau

Connection Planner: Julie Maris

Executive Creative Director: Jan De Jonghe

Creative Director: Maarten de Maayer

Creatives: Louise Cornet, Loup Delpierre

Art Director: Loup Delpierre

Copywriter FR: Louise Cornet, Philippe Dorval

Copywriter NL: Wim Corremans

Head of Art: Sacha Lempereur

Design & DTP Lead: ​ Romaine Dhainaut

Print Producer: Marleen Hemeleers

Creative Designer: Natacha De Nauw, Benoit Germeau, Christopher Goossens

Sr Chromist & Retoucher: Thierry Staes, François Baudon

Sr Digital Producer: Teo Rasmerita

Head of Moving Image: Marc Van Buggenhout

Head of PR & Influence: Astrid Mattelaer

Sr PR Account Manager: Mathias Renaux

PR Account Managers: Céline Cartilier, Veerle Klaps, Anissa Huber

Digital Marketing Lead: Philippe Haine

Digital Project Manager: Jean De Loynes

Sr Developper: Gilles Capelluto

Head of Content: Kathleen Van den Bril

Content Account Manager: Adrian Casaru

Content Account Executive: Marine Vanneste

Content Creative: Yne Mommaerts

External Agencies

External Content Production Agency: Crolle Agency

External Activation Agency: Butik