Publicis Groupe België en AXA openen eerste escape game om te ontsnappen aan pesten op school.

AXA Verzekeringen lanceert samen met Publicis Groupe België ‘Escape Bullying’: de eerste escape game die volledig in het teken staat van de strijd tegen pesten op school. Via verschillende kamers en een reeks aanwijzingen leren deelnemers waarschuwingssignalen herkennen én pestsituaties ontcijferen. Met dit initiatief zet de verzekeraar een volgende stap in zijn ambitie om verder te gaan dan klassieke bescherming en ook preventief impact te maken.

In België wordt 1 op de 5 jongeren geconfronteerd met pesten. AXA breidde als eerste verzekeraar eerder al zijn rechtsbijstandverzekering uit met psychologische begeleiding voor minderjarigen die met pesten te maken krijgen. Met Escape Bullying verschuift de focus van herstel naar preventie.

“Als verzekeraar herstellen we schade, maar we willen ook vermijden dat die schade ontstaat,” zegt Pauline Kinet, Head of Communication, Brand and Sustainability bij AXA. “Met Escape Bullying bieden we gezinnen en scholen een concrete tool om het gesprek aan te gaan vóór situaties escaleren — en om sleutels aan te reiken om uit pestsituaties te geraken.”

De escape game van 30 m² dompelt deelnemers onder in het verhaal van Sacha (13).

De ervaring start op het breekpunt: zijn rugzak werd in het schooltoilet gegooid. Via een omgekeerde chronologie, van toiletten naar kleedkamers, klaslokaal en uiteindelijk zijn slaapkamer, reconstrueren spelers hoe een ogenschijnlijk onschuldige grap kan uitgroeien tot systematisch pestgedrag. Ze ervaren hoe snel een situatie kan escaleren én welke rol je zelf kan spelen als omstander om die spiraal te doorbreken.

Het concept werd ontwikkeld in samenwerking met Kies Kleur tegen Pesten en combineert immersie, spel en educatie.

“We willen jongeren, ouders en leerkrachten in een veilige context laten voelen wat pesten met een tiener doet,” zegt Sabine Coppens van Kies Kleur tegen Pesten. “Door zich onder te dompelen in Sacha’s verhaal leren ze signalen herkennen, empathie ontwikkelen en vooral: concreet reageren in het echte leven. Het is een originele manier om het taboe rond pesten te doorbreken.”

Om de maatschappelijke ambitie van AXA tastbaar te maken, koos Publicis Groupe voor een immersief format.

“De kracht van het idee zit in het medium zelf,” zegt Jonathan d’Oultremont, Creative Director bij Publicis Groupe België. “Een escape game zet je onder druk. Je voelt je in een hoek gedreven, zonder duidelijke uitweg. Dat is exact hoe een jongere zich kan voelen bij pesten. We hebben die onzichtbare realiteit vertaald naar een concrete ervaring. Een sterke metafoor: het lijkt uitzichtloos… tot je de sleutels vindt om eruit te raken.”

Naast de fysieke escape game, ontwikkeld in samenwerking met Let Me Out en de komende negen maanden open, werd ook een online versie gelanceerd. In die digitale point-and-click game ontdekken spelers in een tienerkamer via objecten en interactieve opdrachten hoe pesten ontstaat en hoe je kan ingrijpen. Zo kunnen scholen en gezinnen in heel België het concept integreren in klas- of gezinsgesprekken.

Beide formats eindigen met een praktische toolkit met concrete handvatten om te reageren op pestsituaties.

Naast de ervaring zelf hopen AXA en Publicis Groupe België dat Escape Bullying meer wordt dan alleen een opvallend initiatief. De ambitie is om er een tool van te maken die het gesprek over pesten opent tussen jongeren, ouders, leerkrachten en scholen, en die dialoog en actie stimuleert — lang nadat het spel afgelopen is.

Reserveren of online spelen kan via www.escapebullying.be

Credits

^{AXA ​}

^{Head of Communication, Brand & Sustainability: Pauline Kinet}

^{Head of Brand, Social & Media: Luc Latour}

^{Senior Spokesperson and Press Relations Manager: Rodolphe Van Nuffel:}

^{Press officer: Laurent Javaux ​}

^{Publicis Groupe Belgique}

^{Executive Creative Director: Jan Dejonghe}

^{Creative Director: Jonathan d’Oultremont}

^{Creatives/concept providers: Najate El Achari & Nina Welch}

^{Art Director: Najate El Achari}

^{Copywriter NL: Nina Welch}

^{Copywriter FR: Jack Rees}

^{Client Lead: Stefanie Durieux}

^{Account Director: Amandine Clio}

^{Account Executive: Eline Van Loo}

^{Digital Marketing Lead: Philippe Haine ​}

^{Strategy Director: Yves Van Landeghem}

^{Chief Transformation Officer: Matthieu Vercruysse}

^{Head of PR & Influence: Astrid Mattelear}

^{Senior PR Account Manager: Mathias Renaux}

^{PR Account Manager: Céline Cartilier}

^{Head of Production: Monia Kayila}

^{Head of Art: Sacha Lempereur}

^{Design & DTP Lead: Romaine Dhainaut}

^{Creative Designer: Sacha Lempereur, Christopher Goossens, Bertrand Lefèvre}

^{Motion Designer: Sacha Lempereur, Christopher Goossens}

^{Sr Infographist/DTPer: Thierry Staes}

^{Print Producer: Marleen Hemeleers}

^{Sound Lead: Tom Garcia}

^{Sound producer: Saartje Goris}

^{Sound Engineer: Mathias Lewis}

^{Production coordinator: Daan Feytong}

^{External production}

^{Association Kies Kleur Tegen Pesten}

^{Coordinator: Sabine Coppens ​}

^{Let Me Out}

^{Direction technique et artistique: Bruno Willemarck}

^{Peintre: Thomas Wallet}

^{Menusier : Farside Crash}

^{Print operator: Quentin lagache}

^{Programmeur: Juan Alvarez}

^{Video Mapping, Animation: Maria Ilia}

^{Carrelage: Jimmy Superstar ​}

^{Wildcat production}

^{Game Director: Yanis Sabir,}

^{Production Director: Yassine Lachheb,}

^Caracal

^{Digital Production Partner}