Goud voor de vierde editie van Scanmania, een campagne van Publicis Groupe en Carrefour

Na het equivalent van een jaar gratis boodschappen als hoofdprijs tijdens de vorige editie, legt Carrefour België de lat opnieuw hoger. Dit keer maken klanten kans op één kilogram goud ter waarde van 122.079 euro*. Een prijs die doet dromen en meer dan ooit relevant aanvoelt nu goud records breekt en door veel beleggers wordt gezien als een veilige keuze in economisch onzekere tijden.

In een retaillandschap waar promoties elkaar in sneltempo opvolgen, heeft Scanmania zich jaar na jaar weten te onderscheiden. De actie bouwde een sterke en herkenbare identiteit uit, met een eigenzinnige toon, opvallende campagnes, scherpe promoties en prijzen die telkens grootser worden.

Om deel te nemen ontvangen klanten een wedstrijdvoucher per aankoopschijf van €20 in Carrefour Hypermarkten en Carrefour market, of €10 in Carrefour express. Elke dag maakt bovendien één klant kans op een Golden Ticket. Dat geeft toegang tot de grote Scanmania-finale op 4 november in de Lotto Arena in Antwerpen, waar 35 finalisten strijden om de ultieme prijs: één kilogram goud.

Omdat één kilogram goud nu eenmaal geen gewone prijs is, bedachten Carrefour en Publicis Groupe een campagne waarin de hoofdprijs wordt bewaakt door een indrukwekkend laserparcours. Een bewust overdreven setting die met de nodige humor de uitzonderlijke waarde van de prijs onderstreept en de actie een spectaculaire uitstraling geeft.

Ook dit jaar blijft Scanmania trouw aan de ingrediënten die het concept succesvol maakten: een luchtige tone of voice, een stevige dosis zelfrelativering, een bewust over-the-top uitvoering en natuurlijk Maniac van Michael Sembello. Het nummer groeide doorheen de jaren uit tot de niet-officiële soundtrack van de jacht op de beste promo’s.

De campagne wordt uitgerold via televisie, radio, out-of-home, digital, social media en instore communicatie. Daarnaast trekt een opvallende roadshow door het land. Een vrachtwagen met daarop een speciaal ingerichte container rijdt langs verschillende Carrefour-winkels. Binnenin kunnen klanten deelnemen aan een lasergame en tal van prijzen in de wacht slepen.

Met deze vierde editie toont Carrefour opnieuw dat Scanmania veel meer is dan een promocampagne. Het is uitgegroeid tot een merkplatform dat promo’s, entertainment en shopper engagement samenbrengt in een herkenbaar universum. Een universum waar promoties al waardevol zijn, maar waar één ervan letterlijk goud waard is.

^{*Waarde gebaseerd op de goudprijs van 07/09/2026.}

- EINDE PERSBERICHT -

CREDITS

Client : CARREFOUR - Céline Wildschutz, Charlotte Lombard, Anne-Laure Fiermans, Margot Vansteenkiste, Paul Buggenhout

Client Lead: Joy Pyl

Account Director: Angela De Greve

Account Manager: Marie Simon

Account Executive: Ophélie Deckers

Strategy Director: Lise Tran

Sr Brand & Campaign Strategist: Meissa Dib

Creative Director: Jonathan d’Oultremont, Maarten de Maayer

Creatives/concept providers: Jannes Deschacht, Steve Maes

Copywriter NL: Wim Corremans, Steve Maes

Copywriter FR: Philippe Dorval

Head of Art: Sacha Lempereur

Design & DTP Lead: Romaine Dhainaut

Creative Designer: Benoit Germeau, Bertrand Lefèvre, Christopher Goossens

3D & Motion Designer: Gauthier Fairon

Sr Infographist/DTPer: François Baudon

Print Producer: Marleen Hemeleers

Production Lead: Daan Feytongs & Marc Van Buggenhout

Digital Producer: Teo Rasmerita

External production

Production house: Lovo

Radio house: Bleu nuit

Director: Charles Burroughs