Ligue Alzheimer en Publicis Groupe laten België met andere ogen naar Alzheimer kijken
Ter gelegenheid van Wereld Alzheimer Dag op 21 september lanceren de Ligue Alzheimer en Publicis Groupe een krachtige top topical die het grote publiek sensibiliseert rond de impact van Alzheimer. De campagne vertrekt vanuit een eenvoudig maar bijzonder confronterend inzicht: voor mensen met Alzheimer kan alles wat vertrouwd was plots weer ‘nieuw’ zijn, en dat elke dag opnieuw.
De printadvertentie neemt ons mee naar de woonkamer van een ouder koppel. De man zit in zijn vertrouwde zetel, omringd door voorwerpen die al een leven lang deel uitmaken van zijn dagelijkse omgeving. Toch lijkt alles voor hem nieuw. Naast elk object staat een korte beschrijving: ‘Nieuw: staande klok, geërfd van tante Lucienne.’ Of: ‘Nieuw: Oosters tapijt, zelf meegebracht in 1974.’ Zelfs naast zijn echtgenote staat: ‘Nieuw: Monique, echtgenote sinds 55 jaar.’
In een paar woorden maakt de campagne een vaak moeilijk te vatten realiteit tastbaar. Wat voor de buitenwereld vanzelfsprekend lijkt, kan voor iemand met Alzheimer totaal nieuw aanvoelen. Zo toont de campagne op een eenvoudige maar aangrijpende manier hoe de ziekte de relatie met plaatsen, voorwerpen en mensen ingrijpend kan veranderen.
De ziekte van Alzheimer is de meest voorkomende vorm van dementie. Ze begint meestal met geheugenstoornissen. Mensen ondervinden vaak moeilijkheden om recente gebeurtenissen te onthouden, stellen dezelfde vragen opnieuw of hebben moeite om nieuwe informatie op te nemen. Naarmate de ziekte evolueert, kunnen ook problemen met oriëntatie, taal, planning en dagelijkse handelingen optreden.
In België leven naar schatting ongeveer 220.000 mensen met een vorm van dementie, waarvan bijna 70% aan Alzheimer gerelateerd is. Ongeveer drie op de vier mensen met dementie wonen nog thuis. Samen met hun mantelzorgers en naasten gaat het om bijna 500.000 Belgen die rechtstreeks met de impact van de ziekte worden geconfronteerd.
Met deze actuele en emotioneel geladen campagne kiezen de Ligue Alzheimer en Publicis Groupe bewust voor een eenvoudige creatieve invalshoek die een complexe aandoening voor een breed publiek voelbaar maakt. Een eenvoudig idee dat een vaak onzichtbare realiteit zichtbaar maakt en uitnodigt tot meer begrip, herkenning en menselijkheid.
- EINDE PERSBERICHT -
Credits
la Ligue Alzheimer ASBL
Présidente: Baronne Sabine Henry-Gössing
Responsible Marketing & Communication: Mehdi Servais
Publicis Groupe
Client Lead: Davy Caluwaerts
Account Director: Frédéric Haesendonck
Sr Brand & Campaign Strategist: Nicolas Vergauwen
Executive Creative Director: Jan De Jonghe
Creatives/concept providers: Philippe Dorval & Daniel Vandenbroeck
Head of PR: Astrid Mattelaer
Head of Art: Sacha Lempereur
Design & DTP Lead: Romaine Dhainaut
DTP: Thierry Staes
