Crodino lanceert ‘Spritz That Fits’ met Publicis Groupe België. Want waarom zou een non-alcoholische spritz enkel bij het aperitief horen?
Van social strategie tot uitrol in pop-up events en zelfs gaming: deze 360°-campagne wil de alcoholvrije spritz herpositioneren
De Spritz houdt vast aan zijn eigen tradities: het wordt gezien als een drankje voor na het werk, tijdens een terrasje of om van te genieten bij zonnig weer. Tegelijk kiest een ‘sober-curious’ generatie er steeds vaker voor om af te wisselen tussen alcoholische en alcoholvrije aperitiefdrankjes, zonder in te boeten aan plezier. Net daar speelt Crodino, als pionier in non-alcoholische aperitieven sinds 1965, een belangrijke rol: de eerste keuze worden wanneer je zin hebt in een alcoholvrije spritz, op elk moment van de dag.
En net dat is het idee achter 'Spritz That Fits', bedacht door Publicis Groupe België: Crodino verankeren in alledaagse momenten (met de brunch, na het sporten, tussen twee afspraken door, ...) en deze dagdagelijkse gebeurtenissen omtoveren tot kleine, feestelijke momenten. Een geïntegreerd platform dat gaat van contentstrategie tot activaties, via gaming, PR, influencer marketing en media.
Pop-ups die het concept in de praktijk brengen
Crodino laat het niet bij woorden, maar maakt het ook waar. Het merk neemt vijf populaire locaties in Brussel en Antwerpen in met tijdelijke pop-upbars, elk geopend op een ander moment van de dag, elk verankerd in een lokaal ritueel. En het zijn meer dan zomaar locaties! De meest iconische adresjes van het moment doen mee: Miska: een legendarisch ijssalon, Frituur Congé: de populaire frituur van mediafenomeen Dorien Nuyts, Yoga Room: een yoga- en pilatesstudio die altijd vol zit, Bakkerij Funk: dé hipste plek voor koffie en gebakjes in Antwerpen en Chillathlon, het gloednieuwe sportevent waar iedereen het over heeft.
Mensen komen langs voor wat ze sowieso al lekker vinden (hun ijsje, frietje of koffiekoek), maar deze keer is er Crodino als extraatje: met een gratis drankje dat naadloos aansluit bij hun gewoontes en aantoont dat de alcoholvrije spritz past bij elk moment van de dag.
Elke activatie wordt online versterkt met gesponsorde content en Instagram-wedstrijden, ontwikkeld om de ervaring te verlengen en nieuwe bezoekers uit te nodigen om de pop-ups te ontdekken.
- 🍟 Frituur Congé (Antwerpen) - Spritz that fits your Friday frituur ritual
Vrijdag 22 mei, 17.00-21.30 uur De Fourneaustraat 54, 2600 Berchem
- 💪 Yoga Room (Schaarbeek) - Spritz that fits your reformer era
Zaterdag 30 mei, 10.00-14.00 uur La Caserne, Roodebeekstraat 18-20, 1030 Schaarbeek
- 🏃 Chillathlon x Wolf (Antwerpen) - Spritz that fits your recovery
Zondag 31 mei, 12.00-18.00 uur Godefriduskaai 30, 2000 Antwerpen
- 🥐 Bakkerij Funk (Antwerpen) - Spritz that fits your morning detour
Woensdag 3 juni, 11.00-15.00 uur Kronenburgstraat 41A, 2000 Antwerpen
- 🍨 Miska (Ukkel) - Spritz that fits your sweet tooth
Kom onze exclusieve sorbet met Crodino Biondo proeven!
Woensdag 10 juni, 15.00-19.00 uur Sint-Jobsesteenweg 771B, 1180 Ukkel
PR en influence als ondersteuning voor de pop-ups
Het geheel wordt ondersteund door een PR- en influencerluik dat opgezet is om extra media-aandacht en talkability rond elke pop-up te genereren. Door samen te werken met lokale figuren zoals Dorien Nuyts (Frituur Congé) of Dennis Van Peel en Ruben Van de Sande (Bakkerij Funk), verankert Crodino zich in de stedelijke cultuur, precies daar waar die dagelijks wordt beleefd. Ook journalisten en micro-influencers worden uitgenodigd om de ervaring ter plaatse te komen beleven, zodat ze er op een authentieke manier over kunnen vertellen in plaats van gewoon een briefing te volgen - een bewuste keuze waarbij geloofwaardigheid primeert op het bereik.
Van de praktijk naar gaming: een videogame die de ervaring verlengt
Om de ‘Spritz That Fits’-ervaring verder te laten reiken dan de pop-ups en een nog groter publiek te bereiken, wordt het concept voortgezet met een videogame in pixel-art. De speler kruipt in de huid van de Spritz Runner en doorkruist drie werelden die rechtstreeks geïnspireerd zijn op de pop-ups: de bakkerij, de yogastudio en het frietkraam. Door Crodino-flesjes te verzamelen en obstakels te ontwijken, leidt elke run tot een gepersonaliseerd ‘Spritz Profile’. De game wordt op Twitch gepromoot via streamers en influencers om een Gen Z-publiek te bereiken.
Met ‘Spritz That Fits’ zet Publicis Groupe België een compleet merkconcept op poten en bewijst het, pop-up na pop-up, dat de alcoholvrije spritz maar op één ding zat te wachten: meer ruimte.
Crodino serveer je simpelweg door het flesje te openen en uit te gieten in een met ijs gevuld spritz-glas. Nog een schijfje appelsien en klaar! Crodino heeft twee kenmerkende varianten, elk met een eigen unieke smaakbeleving:
- Crodino Rosso: deze variant op basis van bloedsinaasappel kenmerkt zich door een kruidige bitterheid en een elegante, amberkleurige uitstraling, wat de rijke traditie van het merk weerspiegelt.
- Crodino Biondo: een lichtere, fruitigere interpretatie op basis van sinaasappel die een frisse en sprankelende twist geeft, perfect voor diegenen die op zoek zijn naar een subtiele en verfijnde smaakbeleving.
.png)
— EINDE PERSBERICHT —
Credits
Client: Campari Group - Alexia Bertin, Nicolas Otero, Noémie Legrenzi, Francesca Arcangeli
Agency: Publicis Groupe Belgium
Client Lead: Ellen Sonck
Account Director: Caroline Ropsy
Account Managers: Michael Corens & Capucine Gas
Creative Director: Maarten de Maayer
Senior Content Creatives: Louise Vankueken & Jeroen Van Laethem
Content Creatives: Yne Mommaerts & Katoo Derks
Content Account Manager: Ikram Soussi
Senior Content Strategist: Christina Goosdeel
Head of PR & Influence: Astrid Mattelaer
Senior PR Account Manager: Mathias Reneaux
PR Account Manager: Céline Cartilier
Head of Content: Kathleen Van den Bril
Head of Art: Sacha Lempereur
Content Designers: Benoit Germeau & Christopher Goossens
Design & DTP Lead: Romaine Dhainaut
Print Producer: Marleen Hemeleers
Media Planning Director: Margaux Monacelli
Media Planning Executive: Fiona Jadot
External Production: Spacefwd & Crolle
