Aperol en Publicis Groupe roepen 17u30 uit tot officiële start van het aperitivo-moment en palmt de Belgische straten, terrasjes en schermen in om dat te onderstrepen

Het concept is gebaseerd op een eenvoudige spanning in het Belgische sociale leven: mensen snakken naar meer spontane momenten, maar worden vaak tegengehouden door overvolle agenda's. Volgens een iVox-studie die in maart 2026 voor Aperol werd uitgevoerd, zeggen 6 op de 10 Belgen dat ze meer spontane momenten in hun leven willen. Bij mensen onder de 34 jaar loopt dit op tot bijna 70%. ​

Het verlangen leeft. Er was alleen nog een startsein nodig. Dat startsein is Aperol. ​

De timing is niet willekeurig gekozen: volgens het iVox-onderzoek begint een doordeweeks aperitief in België meestal tussen 17.00 en 18.00 uur, met 17.30 uur als het natuurlijke middelpunt om er een duidelijk, herkenbaar ritueel van te maken.

Met de campagneslogan '17:30, dat kan maar één ding betekenen' claimt Aperol het exacte moment waarop de dag overschakelt naar aperitiefmodus. 17.30 uur wordt zo een eenvoudige culturele cue om de laptop dicht te klappen, de telefoon neer te leggen en 'ja' te zeggen tegen gezellige momenten rond een Aperol. ​

De campagne maakt van de tijd zelf het creatieve mechanisme: niets ervoor, alles erna

Vanaf 16.00 uur zorgden geprogrammeerde DOOH-schermen in heel België voor een spanningsopbouw met de vraag “Is het nog geen 17:30?” in de kenmerkende oranje belevingswereld van Aperol, maar zonder zichtbaar logo. ​

Naarmate de middag vorderde, werden de beelden warmer en intiemer: bubbels, sinaasappelschijfjes, ijs en dat onmiskenbare aperitivo-gevoel. En dan, om 17.30 uur veranderde de vraag in een stelling: “17:30, dat kan maar één ding betekenen.” Vanaf dat moment tot 21.00 uur trok Aperol het moment volledig naar zich toe - zowel in copy als in branding.

Het idee werd uitgebreid met wildpostering in grote Belgische steden en social content met teasers rond het aftellen, de steden en de locaties.

Van communicatie naar echte terrasbelevingen: Vespa's met Aperol-branding als rijdende OOH's

Als motor van de campagne veroverden Vespa's met Aperol-branding drie steden: Antwerpen, Gent en Brussel, een rijdende uitnodiging om vanaf 17.30 uur mee te gaan naar de eindbestemming: een speciaal geselecteerde bar, badend in oranje en helemaal klaar om de officiële start van de apero-tijd te vieren met een countdown op groot scherm, muziek om alles op gang te trappen en Aperol-obers die Aperol Spritz uitdeelden aan iedereen op de terrassen - een uitbundige feeststemming die exact om 17.30 uur losbarstte. De unieke locaties voor deze onvergetelijke momenten waren Wolf in Antwerpen, Café 't Kanon in Gent en Café Club in Brussel.

Voor deze real-life ervaring werkte Publicis Groupe België samen met Butik. De stunt was bedacht om gezien, gedeeld en besproken te worden. Elke Vespa die aankwam was meteen ook een open uitnodiging aan iedereen die het kon zien: geen ticket nodig, geen speciale reden nodig. Gewoon 17.30 uur en de goesting om 'ja' te zeggen.

"De drempel voor spontaniteit zit vaak tussen de oren. Het gaat niet over tijd creëren waar er geen is, maar over een verlangen aanwakkeren dat er al is. Met deze nieuwe campagne wil Aperol de trigger zijn die mensen nodig hebben om dat verlangen te volgen en te kiezen voor een aperitief. Zodat 17.30 uur maar één ding kan betekenen: het is tijd voor een Aperol Spritz”, zegt Francesca Arcangeli, Marketing Director bij Campari Group Benelux.

Aperol en Publicis Groupe België werkten samen aan de campagne, van strategie en het opzetten van enquêtes tot creatief concept, PR & Influence, content, media en productie. Het resultaat is een campagne die een bestaand Belgisch ritueel versterkt door er een sterk, herkenbaar moment van te maken. ​

​- EINDE PERSBERICHT -

Credits

Campari Group:

Marketing Director: Francesca Arcangeli

Marketing Manager: Noémie Legrenzi

Brand Manager Aperol: Isabelle Stroobants

Activation Manager: Dorien Van Cappellen

Digital Manager: Nicolas Otero Laguna

​Publicis Groupe:

Client Lead: Ellen Sonck

Account Director: Caroline Ropsy, Frédéric Haesendonck

Account Manager: Capucine Gas

Media Planning Director: Margaux Monacelli

Media Planning Manager: Fiona Jadot

OOH Lead: Ellen Van Roy

Chief Strategy Officer: Berten Peremans

Sr Brand & Campaign Strategist: Jorinda Hasa

Sr Content Strategist: Christina Goosdeel

Comms Strategy Director: Benoit Dumeunier

Comms Strategy Manager: Marion Fourneau

Connection Planner: Julie Maris

Executive Creative Director: Jan De Jonghe

Creative Director: Maarten de Maayer

Creatives: Louise Cornet, Loup Delpierre

Art Director: Loup Delpierre

Copywriter FR: Louise Cornet, Philippe Dorval

Copywriter NL: Wim Corremans

Head of Art: Sacha Lempereur

Design & DTP Lead: ​ Romaine Dhainaut

Print Producer: Marleen Hemeleers

Creative Designer: Natacha De Nauw, Benoit Germeau, Christopher Goossens

Sr Chromist & Retoucher: Thierry Staes, François Baudon

Sr Digital Producer: Teo Rasmerita

Head of Moving Image: Marc Van Buggenhout

Head of PR & Influence: Astrid Mattelaer

Sr PR Account Manager: Mathias Renaux

PR Account Managers: Céline Cartilier, Veerle Klaps, Anissa Huber

Digital Marketing Lead: Philippe Haine

Digital Project Manager: Jean De Loynes

Sr Developper: Gilles Capelluto

Head of Content: Kathleen Van den Bril

Content Account Manager: Adrian Casaru

Content Account Executive: Marine Vanneste

Content Creative: Yne Mommaerts

External Agencies

External Content Production Agency: Crolle Agency

External Activation Agency: Butik