Aperol en Publicis Groupe beantwoorden SoMe-comments met … de lancering van Aperol Spritz TO GO

Al meer dan 100 jaar staat Aperol symbool voor het aperitivo-ritueel: de onmiskenbare oranje kleur, een zonnig terras, vrienden rond de tafel en tijd om samen te genieten. Maar vandaag ontstaan de mooiste plannen vaak informeel en spontaan. In het park, op het strand, op een rooftop of ergens onderweg.

Aperol Spritz TO GO speelt in op deze verschuiving zonder afbreuk te doen aan wat het merk zo onderscheidend maakt. Het blikje biedt een kant-en-klare Aperol Spritz, om ijskoud te genieten, rechtstreeks uit het blik, en maakt van het aperitivo-moment een draagbaar ritueel.

De Belg vroeg ernaar. Aperol antwoordde.

Het idee voor de lancering lag voor het grijpen: in de comments onder de Aperol-posts of op hun eigen socialmedia-accounts fantaseerden Belgen al lang over een Aperol Spritz die ze ook buiten het terras konden meenemen.

Met Aperol Spritz TO GO ligt die droom nu zomaar voor het grijpen. In plaats een klassieke productlancering rond deze innovatie, maakten Aperol en Publicis Groupe België de socialmedia-feed tot de creatieve motor van deze campagne.

Van comment naar launch box

Om het verhaal tot leven te brengen, stuurde het merk exclusieve Aperol TO GO launch boxes naar de pers en content creators. Op de doos verschenen de echte reacties van Belgische fans die al jaren droomden van een on-the-go Aperol Spritz. Een select kransje van consumenten ontvingen ook een gepersonaliseerde doos met daarop hun originele comment. Zo werden de mensen die mee aan de wieg stonden van het idee meteen ook de eerste ambassadeurs van Aperol Spritz TO GO.

Onmogelijk te missen

Grote outdoorformaten maken de lancering zichtbaar in heel België, terwijl een volledig gebrande Aperol Tootbus door de straten rijdt. Vanaf nu heeft een Aperol-moment geen vaste plek meer nodig.

Via geotargeted DOOH past de boodschap zich aan de omgeving aan en bereikt Aperol consumenten op relevante momenten doorheen het hele land.

Op 8 locaties in België, telkens in de buurt van parken, werden Aperol picknickdeken-automaten geplaatst. Voorbijgangers konden er een deken meenemen, neerstrijken in het gras en instant genieten van een spontaan aperitivo-moment. Door een directe manier te bieden om je precies daar te installeren waar het je uitkomt, kondigt de campagne een nieuw Aperol-consumptiemoment aan: spontane, sociale momenten in de buitenlucht worden meteen omgezet in een potentieel Aperol-moment. ​

De Belgische fans kunnen hier hun deken oppikken:

De online-cirkel is rond

Wat begon in de comments, eindigt daar ook weer.

Deze campagne heeft de spontane reacties van de community omgezet in een campagne die de social feed verplaatst naar straten, parken, shops en spontane momenten. En op de socialemedia-accounts van Aperol is de cirkel rond. Aperol beantwoordt de comments die inspireerden tot de lancering en volgt het blikje naar parken en picknicks, naar de uitstapjes en zonsondergangen waarvoor het bedacht is. En zo blijft Aperol Spritz TO GO de hele zomer lang deel uitmaken van relevante lokale gesprekken. ​

“Aperol Spritz TO GO is een natuurlijke evolutie voor het merk. Consumenten zijn op zoek naar meer ontspannen, informele manieren om van hun favoriete drankje te genieten, en dit nieuwe formaat speelt in op die vraag terwijl het trouw blijft aan de authenticiteit en stijl van Aperol. Het is een uitnodiging om te genieten van meer spontane, gedeelde momenten zonder het Aperol-dna te verliezen”, zegt Francesca Arcangeli, marketingdirecteur bij Campari Group Benelux.

Aperol en Publicis Groupe België werkten samen op het gebied van strategie, creatief concept, PR & Influence, content, media en productie. Het resultaat? Een lancering die een belangrijke productinnovatie omzet in een direct antwoord aan trouwe consumenten - en die het Aperol-moment verder brengt dan ooit tevoren. Van terras naar park, van feed naar straat. Van plan naar spontane herinnering.

- EINDE PERSBERICHT -

Credits

Campari Group Benelux

Marketing Director: Francesca Arcangeli

Marketing Manager : Noémie Legrenzi

Brand Manager Aperol : Isabelle Stroobants

Digital Manager: Nicolas Otero Laguna

Publicis Groupe Belgium

Client Lead: Ellen Sonck

Account Director: Caroline Ropsy, Frédéric Haesendonck

Account Manager: Capucine Gas

Media Planning Director: Margaux Monacelli

Media Planning Manager: Fiona Jadot

OOH Lead: Ellen Van Roy

Chief Strategy Officer: Berten Peremans

Sr Brand & Campaign Strategist: Jorinda Hasa

Sr Content Strategist: Christina Goosdeel

Comms Strategy Director: Benoit Dumeunier

Comms Strategy Manager: Marion Fourneau

Traffic Planner: Julie Maris

Executive Creative Director: Jan De Jonghe

Creative Director: Maarten de Maayer, Jonathan Doutremont

Creatives: Steve Maes, Jannes Deschacht
​Art Director: Jannes Deschacht
​Copywriter FR: Louise Cornet, Philippe Dorval ​
​Copywriter NL: Steve Maes, Wim Corremans

Art & AI Director: Sebastien Stevens

Head of Art: Sacha Lempereur

Design & DTP Lead: Romaine Dhainaut

Print Producer: Marleen Hemeleers

Creative Designer: Benoit Germeau, Christopher Goossens

Sr Chromist & Retoucher: François Baudon

Sr Digital Producer: Teo Rasmerita

Head of PR & Influence: Astrid Mattelaer

Sr PR Account Manager: Mathias Renaux

PR Account Manager: Céline Cartilier, Veerle Klaps, Anissa Huber

Digital Marketing Lead: Philippe Haine

Digital Project Manager: Tanguy De Kelver

Sr Developper: Gilles Capelluto

Head of Content: Kathleen Van den Bril, Joyce Poelmans

Content Account Manager: Adrian Casaru

Content Account Executive: Marine Vanneste

Content Creative: Yne Mommaerts

External partners

External Activation Agency: Butik