AXA Verzekeringen lanceert samen met Publicis Groupe België ‘Escape Bullying’: de eerste escape game die volledig in het teken staat van de strijd tegen pesten op school. Via verschillende kamers en een reeks aanwijzingen leren deelnemers waarschuwingssignalen herkennen én pestsituaties ontcijferen. Met dit initiatief zet de verzekeraar een volgende stap in zijn ambitie om verder te gaan dan klassieke bescherming en ook preventief impact te maken.
In België wordt 1 op de 5 jongeren geconfronteerd met pesten. AXA breidde als eerste verzekeraar eerder al zijn rechtsbijstandverzekering uit met psychologische begeleiding voor minderjarigen die met pesten te maken krijgen. Met Escape Bullying verschuift de focus van herstel naar preventie.
“Als verzekeraar herstellen we schade, maar we willen ook vermijden dat die schade ontstaat,” zegt Pauline Kinet, Head of Communication, Brand and Sustainability bij AXA. “Met Escape Bullying bieden we gezinnen en scholen een concrete tool om het gesprek aan te gaan vóór situaties escaleren — en om sleutels aan te reiken om uit pestsituaties te geraken.”
De escape game van 30 m² dompelt deelnemers onder in het verhaal van Sacha (13).
De ervaring start op het breekpunt: zijn rugzak werd in het schooltoilet gegooid. Via een omgekeerde chronologie, van toiletten naar kleedkamers, klaslokaal en uiteindelijk zijn slaapkamer, reconstrueren spelers hoe een ogenschijnlijk onschuldige grap kan uitgroeien tot systematisch pestgedrag. Ze ervaren hoe snel een situatie kan escaleren én welke rol je zelf kan spelen als omstander om die spiraal te doorbreken.
\nHet concept werd ontwikkeld in samenwerking met Kies Kleur tegen Pesten en combineert immersie, spel en educatie.
“We willen jongeren, ouders en leerkrachten in een veilige context laten voelen wat pesten met een tiener doet,” zegt Sabine Coppens van Kies Kleur tegen Pesten. “Door zich onder te dompelen in Sacha’s verhaal leren ze signalen herkennen, empathie ontwikkelen en vooral: concreet reageren in het echte leven. Het is een originele manier om het taboe rond pesten te doorbreken.”
Om de maatschappelijke ambitie van AXA tastbaar te maken, koos Publicis Groupe voor een immersief format.
“De kracht van het idee zit in het medium zelf,” zegt Jonathan d’Oultremont, Creative Director bij Publicis Groupe België. “Een escape game zet je onder druk. Je voelt je in een hoek gedreven, zonder duidelijke uitweg. Dat is exact hoe een jongere zich kan voelen bij pesten. We hebben die onzichtbare realiteit vertaald naar een concrete ervaring. Een sterke metafoor: het lijkt uitzichtloos… tot je de sleutels vindt om eruit te raken.”
Naast de fysieke escape game, ontwikkeld in samenwerking met Let Me Out en de komende negen maanden open, werd ook een online versie gelanceerd. In die digitale point-and-click game ontdekken spelers in een tienerkamer via objecten en interactieve opdrachten hoe pesten ontstaat en hoe je kan ingrijpen. Zo kunnen scholen en gezinnen in heel België het concept integreren in klas- of gezinsgesprekken.
Beide formats eindigen met een praktische toolkit met concrete handvatten om te reageren op pestsituaties.
Naast de ervaring zelf hopen AXA en Publicis Groupe België dat Escape Bullying meer wordt dan alleen een opvallend initiatief. De ambitie is om er een tool van te maken die het gesprek over pesten opent tussen jongeren, ouders, leerkrachten en scholen, en die dialoog en actie stimuleert — lang nadat het spel afgelopen is.
Reserveren of online spelen kan via www.escapebullying.be
Credits
AXA \u200b
Head of Communication, Brand & Sustainability: Pauline Kinet
Head of Brand, Social & Media: Luc Latour
Senior Spokesperson and Press Relations Manager: Rodolphe Van Nuffel:
Press officer: Laurent Javaux \u200b
Publicis Groupe Belgique
Executive Creative Director: Jan Dejonghe
Creative Director: Jonathan d’Oultremont
Creatives/concept providers: Najate El Achari & Nina Welch
Art Director: Najate El Achari
Copywriter NL: Nina Welch
Copywriter FR: Jack Rees
Client Lead: Stefanie Durieux
Account Director: Amandine Clio
Account Executive: Eline Van Loo
Digital Marketing Lead: Philippe Haine \u200b
Strategy Director: Yves Van Landeghem
Chief Transformation Officer: Matthieu Vercruysse
Head of PR & Influence: Astrid Mattelear
Senior PR Account Manager: Mathias Renaux
PR Account Manager: Céline Cartilier
Head of Production: Monia Kayila
Head of Art: Sacha Lempereur
Design & DTP Lead: Romaine Dhainaut
Creative Designer: Sacha Lempereur, Christopher Goossens, Bertrand Lefèvre
Motion Designer: Sacha Lempereur, Christopher Goossens
Sr Infographist/DTPer: Thierry Staes
Print Producer: Marleen Hemeleers
Sound Lead: Tom Garcia
Sound producer: Saartje Goris
Sound Engineer: Mathias Lewis
Production coordinator: Daan Feytong
External production
Association Kies Kleur Tegen Pesten
Coordinator: Sabine Coppens \u200b
Let Me Out
Direction technique et artistique: Bruno Willemarck
Peintre: Thomas Wallet
Menusier : Farside Crash
Print operator: Quentin lagache
Programmeur: Juan Alvarez
Video Mapping, Animation: Maria Ilia
Carrelage: Jimmy Superstar \u200b
Wildcat production
Game Director: Yanis Sabir,
Production Director: Yassine Lachheb,
Caracal
Digital Production Partner
", "videos": [ { "caption": "AXA: Escape Bullying (Publicis Groupe Belgium 2026)", "thumbnail": "https://img.youtube.com/vi/2d0pmGIcz4o/maxresdefault.jpg", "url": "https://www.youtube.com/watch?v=2d0pmGIcz4o", "embed": "