AXA Assurances lance avec Publicis Groupe Belgique « Escape Bullying » : le premier escape game entièrement dédié à la lutte contre le harcèlement scolaire. À travers différentes pièces et une série d’indices, l’expérience collaborative permet d’identifier les signaux d’alerte et d’apprendre à désamorcer les situations de harcèlement. Avec cette initiative, l’assureur franchit une nouvelle étape dans son ambition d’aller au-delà de la protection classique et d’avoir un réel impact préventif?
En Belgique, 1 jeune sur 5 est confronté au harcèlement. AXA avait déjà élargi son assurance protection juridique avec un accompagnement psychologique destinés aux enfants faisant face au harcèlement.
Avec Escape Bullying, l’accent passe de la réparation à la prévention. « En tant qu’assureur, nous réparons les dommages. Mais nous voulons aussi éviter que ces dommages ne surviennent », explique Pauline Kinet, Marque et Responsabilité Sociétale chez AXA. « Avec Escape Bullying, nous voulons offrir aux familles et aux écoles un outil pour entamer le dialogue avant que la situation ne s’aggrave et donner quelques clés pour sortir des situations d’harcèlements. »
Cette escape game de 30m² plonge les participants dans l’histoire de Sacha, 14 ans.
L’expérience débute au point de rupture, au moment où son sac à dos a été jeté dans les toilettes de l’école. À travers une chronologie inversée et en passant de pièce en pièce (les toilettes, les vestiaires de gym, la classe et enfin la chambre de Sacha) les participants remontent le temps et découvrent comment une blague apparemment anodine peut évoluer en harcèlement systématique. Comment la situation peut escalader et comment on peut agir, que l’on soit témoin ou directement impliqué, pour la désamorcer
\nLe concept a été développé en collaboration avec l’association Kies Kleur tegen Pesten et vise à créer une expérience immersive, ludique et pédagogique.
«Le but est d’offrir aux jeunes, aux parents et aux enseignants la possibilité de ressentir, dans un cadre sécurisant, l’impact réel du harcèlement sur un adolescent. En s’immergeant dans l’histoire de Sacha, ils apprennent à reconnaître les signaux d’alerte, développent leur empathie et découvrent comment réagir concrètement face à ce type de situation dans la vie réelle. C’est une approche originale pour lever le tabou autour du harcèlement », explique Sabine Coppens, de l’asbl Kies Kleur tegenPesten.
Pour traduire l’ambition sociétale d’AXA en une expérience qui parle aux jeunes et aux familles, Publicis Groupe a choisi un format immersif, ludique et collaboratif.
« La force de l’idée vient du format lui-même. Un escape game met sous pression, donne le sentiment d’être coincé, sans issue apparente. C’est exactement ce que vit un jeune confronté au harcèlement. En utilisant ce media, nous avons transformé une réalité invisible en expérience concrète. Une métaphore forte : cela semble sans issue… jusqu’à ce que l’on trouve les clés pour s’en sortir » explique Jonathan d’Oultremont, Creative Director chez Publicis Groupe.
En plus de l’escape game physique, construit en collaboration avec Let Me Out, et qui sera ouvert pour les 9 prochains mois, Publicis Groupe a également développé une version en ligne de l’escape game. Un jeu point & clic immersif dans lequel le joueur explore la chambre d’un adolescent et interagit avec différents objets du quotidien : un téléphone, un ordinateur, un sac à dos, un journal intime… À travers ces éléments, on découvre progressivement les mécanismes du harcèlement, on apprend à reconnaître les signaux d’alerte et on doit prendre des décisions face à des situations concrètes (messages, discussions de groupe, rumeurs). Pensé comme un outil pédagogique accessible à tous, ce format digital permet aux écoles et aux familles de toute la Belgique d’intégrer facilement le concept dans des discussions en classe ou à la maison, et d’ouvrir le dialogue de manière interactive et engageante.
Les deux formats se terminent par un toolkit pratique, avec des conseils concrets pour intervenir face aux situations de harcèlement.
Vous pouvez réservez votre escape game ou jouer à la version online sur www.escapebullying.be
Crédits
AXA \u200b
Head of Communication, Brand & Sustainability: Pauline Kinet
Head of Brand, Social & Media: Luc Latour
Senior Spokesperson and Press Relations Manager: Rodolphe Van Nuffel:
Press officer: Laurent Javaux \u200b
Publicis Groupe Belgique
Executive Creative Director: Jan Dejonghe
Creative Director: Jonathan d’Oultremont
Creatives/concept providers: Najate El Achari & Nina Welch
Art Director: Najate El Achari
Copywriter NL: Nina Welch
Copywriter FR: Jack Rees
Client Lead: Stefanie Durieux
Account Director: Amandine Clio
Account Executive: Eline Van Loo
Digital Marketing Lead: Philippe Haine \u200b
Strategy Director: Yves Van Landeghem
Chief Transformation Officer: Matthieu Vercruysse
Head of PR & Influence: Astrid Mattelear
Senior PR Account Manager: Mathias Renaux
PR Account Manager: Céline Cartilier
Head of Production: Monia Kayila
Head of Art: Sacha Lempereur
Design & DTP Lead: Romaine Dhainaut
Creative Designer: Sacha Lempereur, Christopher Goossens, Bertrand Lefèvre
Motion Designer: Sacha Lempereur, Christopher Goossens
Sr Infographist/DTPer: Thierry Staes
Print Producer: Marleen Hemeleers
Sound Lead: Tom Garcia
Sound producer: Saartje Goris
Sound Engineer: Mathias Lewis
Production coordinator: Daan Feytong
External production
Association Kies Kleur Tegen Pesten
Coordinator: Sabine Coppens \u200b
Let Me Out
Direction technique et artistique: Bruno Willemarck
Peintre: Thomas Wallet
Menusier : Farside Crash
Print operator: Quentin lagache
Programmeur: Juan Alvarez
Video Mapping, Animation: Maria Ilia
Carrelage: Jimmy Superstar \u200b
Wildcat production
Game Director: Yanis Sabir,
Production Director: Yassine Lachheb,
Caracal
Digital Production Partner
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