Met deze eerste campagne van het jaar bevestigt Orange opnieuw zijn lokale positie en toont het merk dat het Belgische gezinnen begrijpt: niet alleen tijdens de grote gebeurtenissen maar ook tijdens de kleine, alledaagse momenten die écht tellen.
Voor Orange gaat thuisinternet verder dan snelheid of bandbreedte. Het stelt mensen in staat om er te zijn voor elkaar wanneer het nodig is. Of het nu gaat om het geruststellen van een kleine broer die niet kan slapen omdat er een “monster” onder zijn bed zit. Of om een last minute tutorial te volgen om te leren een vlecht te maken bij je dochter. Of om een slaapliedje te vinden voor het slapengaan. Kleine, maar belangrijke momenten.
De tv-spot van 30 seconden toont een herkenbare scène uit het dagelijkse leven. Een kleine jongen is ervan overtuigd dat er een monster onder zijn bed zit. Zijn grote zus schiet hem te hulp, met een beetje AI en een betrouwbare internetverbinding die overal in huis werkt. Van zolder tot kelder. Zelfs onder het bed.
Een eenvoudige situatie die veel gezinnen zullen herkennen. De film brengt een duidelijke boodschap: wanneer technologie probleemloos werkt, maakt ze het makkelijker om er voor elkaar te zijn.
De toon is warm en toegankelijk. Een typische kinderangst groeit uit tot een verbindend moment tussen broer en zus. Begeleid door een slaapliedversie van “Je veux tes yeux” van Angèle, wat zorgt voor een hedendaagse Belgische touch.
Met deze campagne legt Orange minder de nadruk op technische prestaties en meer op dagelijkse betrouwbaarheid. De boodschap is helder: Als zij op jou rekenen, kan jij op ons rekenen. Orange is er.
Zoals Miguel Aguza, Directeur Communicatie bij Orange Belgium, het toelicht:
\u200b“Met deze campagne willen we tonen dat Orange deel uitmaakt van het dagelijkse leven van gezinnen. Dicht bij onze klanten staan en inspelen op hun concrete behoeften is een essentiële missie. Technologie moet in de eerste plaats eenvoudig, betrouwbaar en menselijk blijven.”
De campagne werd ontwikkeld in samenwerking met Initiative om een coherente aanwezigheid over alle kanalen te garanderen. Ze wordt nationaal uitgerold via tv, radio, online video, sociale media, OOH, DOOH, digitale kanalen en pers.
\nOgilvy Social Lab ontwikkelde daarnaast specifieke content voor sociale media. In plaats van de tv-spot gewoon aan te passen, werden nieuwe verhalen gecreëerd rond herkenbare situaties waarin internet een sleutelrol speelt. Bijvoorbeeld een moeder die online opzoekt hoe ze een taart kan maken in de vorm van het favoriete speelgoed van haar kind. Of een vader die ’s nachts tips vindt om zijn baby te kalmeren.
Ook influencers delen momenten waarop internet hun leven écht makkelijker maakte, en versterken zo de centrale gedachte van de campagne: internet is niet zomaar een dienst, maar iets waarop je kunt rekenen wanneer het er echt toe doet.
In (D)OOH en digitale formats illustreren alledaagse zoekscènes dezelfde belofte.
Parallel aan de campagne loopt een promotioneel aanbod. Gedurende een beperkte periode wordt het Start Internet Pack, aangeboden tegen een voordelig tarief gedurende de eerste zes maanden.Voor betrouwbaar internet, overal in huis: Orange is er.
- EINDE PERSBERICHT -
Orange
B2C COM
B2C & B2B Communication Director: Miguel Aguza
B2C Communication Manager: Delphine Lenel
Lead Project Campaign:, Caroline Kassis
\u200b
MEDIA
Media Manager: Philippe Geurts, Claudia Charlier
\u200b
Publicis Groupe
Executive Creative Director: Jan Dejonghe
Creative Director: Jonathan d’Oultremont
Creatives/concept providers: Catheline Leroy, Jolien Elegeert
Client Lead: Kaat Danneels
Account Director: Caroline Ropsy
Account Manager: Quentin Donckerwolcke
Chief Strategy Officer: Berten Peremans
Strategy Director: Aurélie Russanowski
Sr Brand & Campaign Strategist: Jorinda Hasa
Jr Brand & Campaign Strategist: Megan Vercruysse
Traffic Planner: Julie Maris
Head of Art: Sacha Lempereur
Design & DTP Lead: Romaine Dhainaut
Creative Designer: Christophe Vantricht
Creative Retoucher: Fred Dupont
Sr Chromist & Retoucher: Thierry Staes
Sound Production Coordinator: Saartje Goris
Sound Lead: Tom Garcia
Sound Engineer: Mathias Lewis
Digital Production Lead: Teo Rasmerita
Digital Producer: Thierry Vandermeulen
Moving Images Producer: Marc Van Buggenhout, Daan Feytongs
Production Agency: Ristretto
Director: Usman Abdul
Producer: \u200b Thomas Landeloos / Lies Bronselaer
DOP: Ivo Nelis
Decor: \u200b Stan Maertens / Ellen Brock
Casting : The Profiles, We Want You
Offline: Nick Read
Online: Pixmix
Colorgrading: Kene Illegems
Music : Aram Abgaryan / This is mara
\u200b
Ogilvy Social Lab
Client lead: Valérie Demeure
Account team: Niina Close, Dorian Strimel
Strategy : Julie Frederickx, Emmanuel van den Brûle
Executive Creative Director: Jeremie Goldwasser
\u200bCreatives: Adnan Chehima, Elmer Tazartez, Liesbet Van Noten, Emma Vos
Production : Mous Sy
Media : Loredana Polito, Léopold Lannoy, Maya Mertens
Influence team: Miriam Burgos, Sophie Scheyven