En devenant sponsor principal de l'Union Saint-Gilloise, Orange ouvre un nouveau chapitre de son partenariat avec le club bruxellois. Mais dès le départ, l'ambition était claire : faire de cette collaboration bien plus qu'une simple présence sur un maillot. Plutôt que de chercher à transformer le club, Orange a choisi de renforcer ce qui fait déjà sa singularité. Comment offrir encore davantage aux supporters tout en restant fidèle à l'identité de l'Union ? C'est à cette question que répond Encore Meer Union, une plateforme pensée pour créer plus de proximité et plus de moments qui rapprochent le club de sa communauté.
"En tant que supporter de l'Union, ce projet a eu une résonance particulière dès le départ. J'ai toujours admiré ce qui rend ce club unique : pas seulement ce qui se passe sur le terrain, mais aussi ce sentiment d'appartenance et ce lien si fort entre les supporters. C'est cette réalité qui a inspiré Encore Meer Union. Plus qu'une signature de campagne, c'est une promesse : créer encore plus de ces moments, expériences et connexions qui nous font tomber amoureux de l'Union." - Jonathan d'Oultremont, Creative Director, Publicis Groupe Belgique.
À travers cette plateforme, dont la signature mêle naturellement français et néerlandais, Orange souhaite offrir davantage à la communauté de l'Union : plus de proximité entre les supporters, plus de contenus exclusifs, plus d'accès privilégiés, plus d'expériences partagées et davantage de ces moments qui nourrissent l'attachement au club.
La campagne est lancée à l'occasion du début de la saison 2026-2027, en amont du premier match à domicile face à Zulte Waregem le 15 août.
Pour donner vie à Encore Meer Union, Publicis Groupe Belgique dévoile un film réalisé par DOZEN de chez Lovo Films. Portées par une version réarrangée par Elvin Galland d’un des chants iconiques du club, « Bruxelles, ma ville », les images célèbrent tout ce qui fait l'âme de l'Union : ses supporters, ses lieux de vie, ses traditions et cette énergie unique qui se transmet bien au-delà du terrain. Car à l'Union, l'histoire du club ne s'écrit pas uniquement sur la pelouse. Elle s'écrit dans les tribunes, dans les rues de Saint-Gilles, dans les cafés et sur chaque mètre carré où se vit la passion jaune et bleue.
Le film de 60 secondes sera diffusé en exclusivité sur DAZN pendant trois semaines à partir du 14 août. Dès septembre, une version de 30 secondes prolongera la campagne sur DAZN, VTM, RTL Club et Tipik, tandis qu’un format digital de 20 secondes viendra renforcer sa visibilité sur les canaux numériques.
Ce lancement est également soutenu à Bruxelles par un dispositif d'affichage extérieur et de wild posting déployé à travers toute la capitale. Au cœur de celui-ci, une création composée de onze carrés forme un véritable patchwork de l'Union Saint-Gilloise et rassemble en une seule image ce qui fait battre le cœur du club : ses supporters, ses joueurs, ses symboles, ses émotions et ses lieux emblématiques.
En parallèle, des contenus développés avec Ogilvy Social.Lab et diffusés sur les canaux d'Orange ainsi que sur ceux de l'Union prolongent l'histoire sur les réseaux sociaux. Et au stade Joseph Marien, une bâche géante aux couleurs de la campagne intègre directement Encore Meer Union à l'expérience des supporters, là où bat le cœur du club. Et dans quelques semaines, ce seront des sous-verres à collectionner que les fans de l’Union pourront découvrir dans les bars.
"Nous sommes très heureux de voir Orange sur le maillot de l'Union. Cette évolution marque une nouvelle étape importante dans le partenariat solide qui nous unit au club depuis cinq ans. À travers la promesse "Encore Meer Union", au cœur de notre nouvelle campagne, nous affirmons notre volonté de construire une expérience de marque forte fondée sur les valeurs que nous partageons avec l'Union. Cette collaboration s'inscrit dans un profond respect de l'identité, de l'histoire et de la culture du club, avec une ambition claire : offrir toujours plus de valeur aux fans et aux supporters de l'Union et, plus largement, à tous les passionnés de football." - Miguel Aguza, Brand Communication, Media & Sponsoring Director, Orange Belgium.
Encore Meer Union est bien plus qu'une campagne de lancement. Il s'agit d'une plateforme commune appelée à vivre et évoluer tout au long du partenariat entre Orange et l'Union Saint-Gilloise. \u200b
D'autres initiatives Encore Meer Union seront dévoilées tout au long de la saison.
\u200b– FIN DU COMMUNIQUÉ DE PRESSE –
Orange
B2C COM
B2C & B2B Communication Director: Miguel Aguza
B2C Head of Communication: Delphine Lenel
Communication Campaign Lead: Sabrina Schuller, Nicolas De Preter
Integrated Media Manager: Philippe Geurts
Media manager: Claudia Charlier
Media Agency: Initiative
Publicis Groupe Belgium
Client Lead: Kaat Danneels
Account Director: Caroline Ropsy
Account Manager: Simon Lepinay, Quentin Donckerwolcke
Account Executive: Olivia Duvieusart
Chief Strategy Officer: Berten Peremans
Executive Strategy Director: Aurélie Russanowski
Sr Brand & Campaign Strategist: Jorinda Hasa
Connection Planner: Julie Maris
Executive Creative Director: Jan De Jonghe
Creative Director: Jonathan d’Oultremont
Creatives/concept providers: Jolien Elegeert, Catheline Leroy, Bram Van Looveren
Copywriter: Jonathan d’Oultremont, Wim Corremans
Head of Art: Sacha Lempereur
Design & DTP Lead: Romaine Dhainaut
Print Producer: Marleen Hemeleers
Creative Designer: Antoine Le Grelle
Sr Chromist & Retoucher: Thierry Staes
Sound Production Coordinator: Saartje Goris
Sound Lead: Tom Garcia
Sound Engineer: Mathias Lewis
Music composer: Elvin Galland
Digital Production Lead: Teo Rasmerita
Motion Designer: Gauthier Fairon, Federico Colella
Moving Images Producer: Marc Van Buggenhout
Production Agency: Lovo, director Dozen
", "header": { "large": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/47d15602-b43c-45dd-a940-619bac9d9dea/-/preview/1200x1200/-/format/auto/", "release": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/47d15602-b43c-45dd-a940-619bac9d9dea/-/preview/1200x1200/-/format/auto/" }, "videos": [ { "caption": "Encore meer Union", "thumbnail": "https://img.youtube.com/vi/dfV6zhWs03A/maxresdefault.jpg", "url": "https://www.youtube.com/watch?v=dfV6zhWs03A", "embed": "