Avec cette campagne de début d’année, Orange réaffirme sa position de marque qui comprend les familles belges, non seulement dans les grands moments de la vie, mais aussi dans ces petits instants du quotidien qui comptent vraiment.
Pour Orange, l’internet à domicile, ce n’est pas juste une question de vitesse ou de débit. C’est ce qui vous permet d’être là, au bon moment quand quelqu’un a besoin de vous. \u200b Que ce soit pour rassurer un petit frère qui n’arrive pas à dormir parce qu’il y a un « monstre » sous son lit. Ou pour suivre un tuto de dernière minute pour savoir comment faire une tresse à sa fille. Ou encore pour trouver une berceuse à diffuser au moment du coucher. De petits moments. Une grande importance.
Le film TV de 30 secondes montre une scène du quotidien. Un petit garçon est persuadé qu’il y a un monstre sous son lit. Sa grande sœur intervient et, avec l’aide de l’IA, le rassure grâce à une connexion internet fiable qui fonctionne partout dans la maison.
\u200bDu grenier à la cave. Même sous le lit.
Une situation simple, que beaucoup de familles connaissent. Le film illustre une idée claire : quand la technologie fonctionne sans problème, elle permet surtout d’être là les uns pour les autres.
Le ton est tendre et accessible. Une peur d’enfance devient un moment complice entre frère et sœur. Le tout est accompagné d’une version berceuse de « Je veux tes yeux » d’Angèle, qui apporte une touche belge contemporaine.
Avec cette campagne, Orange met moins l’accent sur la performance technique et davantage sur la fiabilité au quotidien. Le message est simple : Quand ils comptent sur vous, vous pouvez compter sur nous. Orange est là.
Comme l’explique Miguel Aguza, Directeur de la Communication chez Orange Belgium : « Avec cette campagne, nous voulons montrer qu’Orange fait partie du quotidien des familles. Être proche de nos clients et répondre à leurs besoins concrets est une mission essentielle. La technologie doit avant tout rester simple, fiable et humaine. »
La campagne a été développée en collaboration avec Initiative pour assurer une présence cohérente sur tous les canaux. Elle est diffusée au niveau national en TV, en radio, en OLV, sur les réseaux sociaux, en OOH et DOOH, en digital et en presse.
\nOgilvy Social Lab a également créé des contenus spécifiques pour les réseaux sociaux. Plutôt que d’adapter le film, de nouvelles histoires ont été imaginées autour de situations du quotidien où internet joue un rôle clé. Par exemple, une mère qui cherche en ligne comment réaliser un gâteau à l’image du jouet préféré de son enfant. Ou un père qui trouve des conseils pour calmer son bébé en pleine nuit.
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\u200bDes influenceurs viendront aussi partager des moments où l’internet leur a vraiment facilité la vie, renforçant l’idée centrale de la campagne : internet n’est pas seulement un service, c’est quelque chose sur lequel on peut compter quand cela compte vraiment.
En (D)OOH et en digital, des scènes de recherche du quotidien illustrent cette même promesse.
En parallèle, une offre promotionnelle soutient la campagne. Pendant une période limitée, le Start Internet Pack est proposé à un tarif avantageux pendant les six premiers mois.
Pour un internet fiable, partout dans la maison, Orange est là.
- FIN DU COMMUNIQUÉ DE PRESSE -
Orange
B2C COM
B2C & B2B Communication Director: Miguel Aguza
B2C Communication Manager: Delphine Lenel
Lead Project Campaign:, Caroline Kassis
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MEDIA
Media Manager: Philippe Geurts, Claudia Charlier
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Publicis Groupe
Executive Creative Director: Jan Dejonghe
Creative Director: Jonathan d’Oultremont
Creatives/concept providers: Catheline Leroy, Jolien Elegeert
Client Lead: Kaat Danneels
Account Director: Caroline Ropsy
Account Manager: Quentin Donckerwolcke
Chief Strategy Officer: Berten Peremans
Strategy Director: Aurélie Russanowski
Sr Brand & Campaign Strategist: Jorinda Hasa
Jr Brand & Campaign Strategist: Megan Vercruysse
Traffic Planner: Julie Maris
Head of Art: Sacha Lempereur
Design & DTP Lead: Romaine Dhainaut
Creative Designer: Christophe Vantricht
Creative Retoucher: Fred Dupont
Sr Chromist & Retoucher: Thierry Staes
Sound Production Coordinator: Saartje Goris
Sound Lead: Tom Garcia
Sound Engineer: Mathias Lewis
Digital Production Lead: Teo Rasmerita
Digital Producer: Thierry Vandermeulen
Moving Images Producer: Marc Van Buggenhout, Daan Feytongs
Production Agency: Ristretto
Director: Usman Abdul
Producer: \u200b Thomas Landeloos / Lies Bronselaer
DOP: Ivo Nelis
Decor: \u200b Stan Maertens / Ellen Brock
Casting : The Profiles, We Want You
Offline: Nick Read
Online: Pixmix
Colorgrading: Kene Illegems
Music : Aram Abgaryan / This is mara
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Ogilvy Social Lab
Client lead: Valérie Demeure
Account team: Niina Close, Dorian Strimel
Strategy : Julie Frederickx, Emmanuel van den Brûle
Executive Creative Director: Jeremie Goldwasser
\u200bCreatives: Adnan Chehima, Elmer Tazartez, Liesbet Van Noten, Emma Vos
Production : Mous Sy
Media : Loredana Polito, Léopold Lannoy, Maya Mertens
Influence team: Miriam Burgos, Sophie Scheyven