BRUSSEL - Met Halloween maakt Orange Belgium van een groeiend probleem een even griezelige als impactvolle campagne. Met ‘Breng je oude telefoon terug tot leven’, ontwikkeld door Publicis Groupe Belgium, roept Orange de Belgen op om hun oude smartphones uit hun lade te halen en een tweede leven te geven. Want ook telefoons die al jaren stof liggen te verzamelen, kunnen nog heel wat waard zijn.
Met deze campagne wil Orange aantonen dat een vergeten smartphone nog altijd waardevolle grondstoffen bevat en vaak kan worden hergebruikt, hersteld of gerecycleerd. Zo zet Orange zijn RE-programma extra in de kijker, dat inzet op vier pijlers van de circulaire economie: reparatie, recyclage, refurbished en retour.
In miljoenen Belgische huishoudens liggen oude smartphones ongebruikt in een lade. Nochtans bevatten ze nog waardevolle materialen die gerecycleerd of hergebruikt kunnen worden. En hoewel steeds meer Belgen zich bewust zijn van het belang van duurzaamheid, stellen velen het inleveren van hun oude telefoon nog altijd uit.
Publicis Groupe Belgium zag in Halloween het perfecte moment om daar verandering in te brengen. want wanneer geesten en andere griezelige verschijningen weer opduiken, waarom zouden al die zogenaamd ‘dode’ smartphones dan niet terugkeren? Door hun oude toestel binnen te brengen in een Orange-shop, kunnen consumenten niet alleen een overnamepremie ontvangen, maar hun smartphone ook een tweede leven geven. Een klein gebaar dat goed is voor de portemonnee én de planeet.
Halloween wordt elk jaar populairder. Maar terwijl we ons voor één avond graag de stuipen op het lijf laten jagen, zijn sommige zaken in werkelijkheid een stuk angstaanjagender. De groeiende bergelektronisch afval en de verspilling van kostbare grondstoffen vormen immers een van de grote milieu-uitdagingen van vandaag.
“Met deze campagne wilden we de codes van horror gebruiken om de aandacht te vestigen op een heel reëel probleem: al die vergeten smartphones die ongebruikt blijven liggen, terwijl ze nog waardevol kunnen zijn. Een verrassende manier om duurzaamheid onder de aandacht te brengen bij het grote publiek.” Nina Welch, Creative, Publicis Groupe Belgium
Centraal in de campagne staat een mini-horrorfilm die volop speelt met de klassieke codes van het genre. Een jonge vrouw is ‘s avonds alleen thuis. Net wanneer ze denkt te kunnen genieten van een rustige avond, hoort ze vreemde geluiden uit een lade komen.
Terwijl ze voorzichtig dichterbij komt, stijgt de spanning. Tot de griezelige waarheid aan het licht komt: de mysterieuze aanwezigheid blijkt een oude smartphone te zijn, die al jaren vergeten in de lade ligt en om een tweede leven lijkt te smeken.
Voor de productie werkte Publicis Groupe Belgium samen met productiehuis AMOK en Jonas Govaerts, een regisseur die bekendstaat om zijn werk binnen het horrorgenre en zijn talent om spanning op te bouwen.
De griezelige wereld van de film wordt doorgetrokken in de volledige campagne, met een opvallend key visual: een zombiehand die uit de grond verrijst, met een oude smartphone stevig in zijn greep. Daarboven prijkt de boodschap: ‘Breng je oude telefoon terug tot leven’.
“Het Halloweenconcept sprak ons meteen aan. Het bood de kans om een belangrijk duurzaamheidsthema op een verrassende manier aan te pakken, met humor en zonder belerend vingertje. Het idee om oude telefoons weer tot leven te brengen, gecombineerd met een wereld waarin oranje van nature thuishoort, zorgde voor een sterke link met ons merk en ons RE-programma.
\u200b
\u200bBovendien had Orange Belgium nog nooit eerder ingezet op Halloween. Wat begon als een creatieve coup de cœur, groeide al snel uit tot iets veel groters dan oorspronkelijk gepland. Met activaties en mediaformats die voor Orange volledig nieuw zijn. Het resultaat? Een complete campagne die griezelig gedurfd is.”
\u200bSabrina Schuller, Lead Project Campaign, Orange Belgium
Naast de tv- en cinemaspot komt de campagne tot leven via OOH en DOOH in het hele land. Met onder meer gigantische spandoeken in Gent en Antwerpen, schermen in shoppingcentra en een opvallende grootformaatuitvoering in Genk.
Op sociale media krijgt de campagne ook een Halloweenjasje. De contentreeks rond de vier pijlers van het Orange RE-programma krijgt een speciale Halloweeneditie die de pijler REtour in de kijker zet. Daarnaast zullen influencers de campagne versterken door de boodschap verder uit te dragen en extra weerklank te geven aan de oproep om oude telefoons terug tot leven te brengen.
Van 5 oktober tot en met 4 november kunnen consumenten hun oude smartphone binnenbrengen in een Orange-shop. Afhankelijk van het model en de staat van het toestel ontvangen ze een overnamevoucher die kan oplopen tot €600.
Ook in de winkels zelf komt Halloween tot leven. Op 28 en 31 oktober organiseren zeven Orange- hops speciale Halloweenactiviteiten, met griezelige facepainting, snoep en een wedstrijd waarbij consumenten kans maken op een van de 250 duotickets voor Walibi.
Op 29 oktober laat Orange heel België griezelen. Een uur lang neemt het merk alle digitale reclameschermen in het land over om vergeten smartphones een spectaculaire laatste verschijning te geven.
- EINDE PERSBERICHT -
Client: Orange
Sabrina Schuller, Maude Marchal, Delphine Lenel, Claudia Charlier, Philippe Geurts, Miguel Aguza, Nathalie Rahbani
Creative Agency: Publicis Groupe
Client Lead: Kaat Danneels
\u200bAccount Director: Caroline Ropsy
\u200bAccount Manager: Simon Lepinay, Quentin Donckerwolcke
\u200bAccount Executive: Olivia Duvieusart
Chief Strategy Officer: Berten Peremans
\u200bExecutive Strategy Director: Aurélie Russanowski
\u200bSr Brand & Campaign Strategist: Jorinda Hasa
\u200bBrand Strategist: Meissa Dib
\u200bConnection Planner: Julie Maris
Executive Creative Director: Jan De Jonghe
\u200bCreative Director: Jonathan d’Oultremont
\u200bCreatives/concept providers: Nina Welch, Najate El Achari
\u200bCopywriter: Jack Rees, Nina Welch
Head of Art: Sacha Lempereur
\u200bDesign & DTP Lead: Romaine Dhainaut
\u200bCreative Designer: Benoit Germeau, Mauro Cordella, Sebastien Stevens, Antoine Le Grelle
\u200bSr Chromist & Retoucher: Luis Santos
Sound Production Coordinator: Saartje Goris
\u200bSound Lead: Tom Garcia
\u200bSound Engineer: Mathias Lewis
Digital Production Lead: Teo Rasmerita
\u200bMoving Images Producer: Marc Van Buggenhout, Daan Feytongs
Production Agency: AMOK
Director: Jonas Govaerts
\u200bDOP: Sam Ostyn
\u200b1st AC: Fausto Fazzari
\u200bArt Director: Michael Lefevere
\u200bStyling & Wardrobe: Inger Pedersen
\u200bGaffer: Wim Temmerman
\u200bElectro’s: Korneel Moeyaert, Toon Soetewey
\u200bSound Engineer: Feras Daouk
\u200bHMU: Lili Dang Vu
\u200bPA’s: Anthony Zseretko, Tori Cop
\u200bEditor: Bram Dutry
\u200bColorist: Maxime Boulenger
\u200bPost-production: Frames
\u200bExecutive Producers: Filip Vangeffelen, Sam Ostyn
\u200bProduction Company: AMOK
Media Agency: Initiative
\u200bSocial Media Agency: Ogilvy Social.Lab
\u200bAccount lead: Valérie Demeure
\u200bAccount team: Marie Buyens, Camille Hourdain
\u200bCréation: Nicolas Maertens, Ophélie Blockmans, Adnan Chehima, Jeremie Goldwasser
\u200bStratégie: Emmanuel van den Brûle
\u200bMédia: Leopold Lannoy, Maya Mertens
", "header": { "large": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/787507c7-076a-4eba-8f13-4faf94ae79fd/-/preview/1200x1200/-/format/auto/", "release": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/787507c7-076a-4eba-8f13-4faf94ae79fd/-/preview/1200x1200/-/format/auto/" }, "videos": [ { "caption": "cdn.uc.assets.prezly.com/67c9a69c-1250-46b9-8fa7-25ac94182d2c/260925_orange_40s_16_9_NL_masters_web.mp4", "thumbnail": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/130210f9-1d1d-4ddc-bce1-fd9bd72f7ed8/", "url": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/67c9a69c-1250-46b9-8fa7-25ac94182d2c/260925_orange_40s_16_9_NL_masters_web.mp4", "embed": "