BRUXELLES - À l’occasion d’Halloween, Orange Belgium transforme un problème grandissant en campagne aussi effrayante qu’impactante. Avec «Redonnez vie à vos vieux téléphones», développée par Publicis Groupe Belgium, Orange invite les Belges à sortir leurs vieux smartphones qui hantent encore les tiroirs pour les recycler et leur offrir une seconde vie. Même les téléphones qui prennent la poussière peuvent encore avoir de la valeur.
À travers cette campagne, Orange rappelle qu’un smartphone oublié reste une ressource précieuse : \u200b recyclable, réutilisable et potentiellement valorisable. Une manière originale de mettre en lumière l’importance du recyclage des smartphones et d’encourager davantage de Belges à participer programme Orange RE : réparation, reprise, recyclage et reconditionné.
Dans nos foyers, des millions de vieux smartphones inutilisés dorment tranquillementdans des tiroirs alors qu’ils contiennent encore des matériaux pouvant être recyclés ou réutilisés. Pourtant, malgré une prise de conscience croissante, beaucoup de Belges repoussent encore le moment de rapporter leur ancien téléphone.
Publicis Groupe Belgium a donc décidé d’utiliser Halloween pour créer un déclic. Car quelle meilleure période que celle où fantômes et objets hantés sont à l’honneur pour rappeler que des milliers de smartphones « morts » hantent encore nos tiroirs ? En les rapportant en boutique, les Belges peuvent non seulement recevoir une prime de reprise, mais aussi contribuer à donner une seconde vie à leur appareil. Un simple geste, bon pour le portefeuille et pour la planète.
Halloween gagne en popularité chaque année. Mais s’il est agréable de se faire peur le temps d’une soirée, certaines réalités sont autrement plus inquiétantes. L’accumulation des déchets électroniques et le gaspillage de ressources font partie des grands défis environnementaux actuels.
« Avec cette campagne, nous avons voulu détourner les codes du cinéma d’horreur pour attirer l’attention sur une problématique bien réelle : tous ces smartphones oubliés qui restent inutilisés alors qu’ils pourraient encore avoir de la valeur. Une manière surprenante et efficace de faire parler de durabilité auprès du grand public. » - Nina Welch, créative, Publicis Groupe Belgium
Au cœur de la campagne se trouve un mini-film d’horreur qui joue avec les codes classiques du genre. Une jeune femme rentre seule chez elle après une longue journée. Alors qu’elle pense retrouver le calme de son appartement, d’étranges bruits semblent provenir d’un tiroir. La tension monte progressivement à mesure qu’elle s’approche, jusqu’à la révélation : le responsable de cette étrange présence n’est autre qu’un vieux smartphone oublié depuis des années, qui semble réclamer une seconde vie. Pour réaliser ce film, Publicis Groupe Belgium a fait appel à AMOK et à Jonas Govaerts, un réalisateur spécialisé dans le cinéma d’horreur, connu pour sa maîtrise du suspense et de la tension.
L’univers du film se prolonge ensuite dans l’ensemble de la campagne à travers un keyvisual fort : une main de zombie surgissant de la terre tout en brandissant un ancien smartphone sous le claim « Redonnez vie à votre vieux téléphone ».
« Le parti pris d’Halloween nous a immédiatement séduits parce qu’il permettait de parler d’un sujet ESG important de manière décalée, avec humour et sans discours culpabilisant. La promesse de “ramener les vieux téléphones à la vie”, associée à un univers naturellement orange, créait un lien évident avec notre marque et notre programme RE.
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\u200bD’autant qu’Orange Belgium n’avait encore jamais investi cette période ni cet univers. Ce coup de cœur créatif a rapidement pris une ampleur inattendue, nous permettant d’aller beaucoup plus loin que prévu, avec des activations et des formats média inédits pour la marque. Une campagne complète et horriblement audacieuse. »
\u200b- Sabrina Schuller, Lead Project Campaign
En plus du spot TV et du cinéma, la campagne se décline en OOH et DOOH dans tout le pays, mais aussi via d’imposantes bâches à Gand et à Anvers, des écrans dans les centres commerciaux ainsi qu’une exécution grand format à Genk.
Sur les réseaux sociaux, la campagne prend elle aussi des airs d’Halloween. La série de contenus récurrente consacrée aux quatre piliers du programme Orange RE se décline dans une édition spéciale Halloween, mettant à l’honneur le pilier REprise. Des influenceurs relaieront également la campagne pour faire vivre l’expérience et donner encore plus d’écho à l’appel à redonner vie aux vieux téléphones.
Entre le 5 octobre et le 4 novembre, Orange invite les consommateurs à rapporter leur ancien smartphone en magasin pour bénéficier d’un bon de reprise pouvant atteindre 600 €, selon le modèle et l’état de l’appareil. Pour Halloween, sept magasins Orange proposeront des animations spéciales les 28 et 31 octobre : maquillages effrayants, friandises et un concours pour remporter l’un des 250 tickets duo pour Walibi.
Le 29 octobre fera frissonner toute la Belgique. Pendant une heure, Orange prendra possession de tous les écrans publicitaires digitaux du pays pour offrir une dernière apparition spectaculaire aux smartphones oubliés.
Avec Orange (et Publicis Groupe Belgium), Halloween ne se résume pas aux frissons : c’est aussi le moment d’agir.
- FIN DU COMMUNIQUÉ DE PRESSE -
Orange
Sabrina Schuller, Maude Marchal, Delphine Lenel, Claudia Charlier, Philippe Geurts, Miguel Aguza, Nathalie Rahbani
Publicis Groupe
Client Lead: Kaat Danneels
\u200bAccount Director: Caroline Ropsy
\u200bAccount Manager: Simon Lepinay, Quentin Donckerwolcke
\u200bAccount Executive: Olivia Duvieusart
Chief Strategy Officer: Berten Peremans
\u200bExecutive Strategy Director: Aurélie Russanowski
\u200bSr Brand & Campaign Strategist: Jorinda Hasa
\u200bBrand Strategist: Meissa Dib
\u200bConnection Planner: Julie Maris
Executive Creative Director: Jan De Jonghe
\u200bCreative Director: Jonathan d’Oultremont
\u200bCreatives/concept providers: Nina Welch, Najate El Achari
\u200bCopywriter: Jack Rees, Nina Welch
Head of Art: Sacha Lempereur
\u200bDesign & DTP Lead: Romaine Dhainaut
\u200bCreative Designer: Benoit Germeau, Mauro Cordella, Sebastien Stevens, Antoine Le Grelle
\u200bSr Chromist & Retoucher: Luis Santos
Sound Production Coordinator: Saartje Goris
\u200bSound Lead: Tom Garcia
\u200bSound Engineer: Mathias Lewis
Digital Production Lead: Teo Rasmerita
\u200bMoving Images Producer: Marc Van Buggenhout, Daan Feytongs
Production Agency: AMOK
Director: Jonas Govaerts
\u200bDOP: Sam Ostyn
\u200b1st AC: Fausto Fazzari
\u200bArt Director: Michael Lefevere
\u200bStyling & Wardrobe: Inger Pedersen
Gaffer: Wim Temmerman
\u200bOrange RestrictedElectro’s: Korneel Moeyaert, Toon Soetewey
\u200bSound Engineer: Feras Daouk
\u200bHMU: Lili Dang Vu
\u200bPA’s: Anthony Zseretko, Tori Cop
\u200bEditor: Bram Dutry
\u200bColorist: Maxime Boulenger
\u200bPost-production: Frames
\u200bExecutive Producers: Filip Vangeffelen, Sam Ostyn
\u200bProduction Company: AMOK
Media Agency: Initiative
\u200bSocial Media Agency: Ogilvy Social.Lab
\u200bAccount lead: Valérie Demeure
\u200bAccount team: Marie Buyens, Camille Hourdain
\u200bCréation: Nicolas Maertens, Ophélie Blockmans, Adnan Chehima, Jeremie Goldwasser
\u200bStratégie: Emmanuel van den Brûle
\u200bMédia: Leopold Lannoy, Maya Mertens
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