Avec cette nouvelle campagne imaginée par Publicis Groupe Belgique, AXA s’appuie sur le parcours de son ambassadrice en s'éloignant du simple récit sportif. Si les médailles sont le résultat le plus visible, elles sont surtout le fruit d'un chemin jalonné d'obstacles, de doutes et de revers dans lequel la santé mentale joue un rôle crucial. Un parcours qui résonne bien au-delà des stades.
Trouver son rythme. Viser un objectif. Se libérer du poids de la pression. À travers les différentes disciplines de l'heptathlon, Nafi Thiam établit un parallèle avec les piliers d'une bonne santé mentale. Parce que tout commence dans la tête. Et parce qu'un soutien adapté, au bon moment, peut faire toute la différence.
En faisant écho au parcours de son ambassadrice, AXA rappelle que les défis ne sont pas réservés aux sportifs de haut niveau. Ils font partie du quotidien de chacun. C'est la manière dont nous les traversons qui nous permet d'avancer.
Déployée en social media, en affichage (OOH et DOOH) ainsi qu'en télévision, la campagne s'inscrit dans la continuité de la plateforme de communication d'AXA autour du soutien.
Plus qu'une campagne mettant en scène une championne d'exception, AXA et Publicis Groupe Belgique signent une prise de parole qui fait de la confiance et du soutien les premiers moteurs de la résilience.
Nafi Thiam revient sur ce qui l'a convaincue de s'associer à cette campagne : « S’il y a une chose que mes expériences m’ont apprise, c’est que la performance ne se construit pas le jour-même, mais tout au long du processus de préparation. Cela passe aussi par la manière dont on prend soin de soi, tant physiquement que mentalement. C’est précisément pour cette raison que cette campagne résonne autant en moi. C’est un message auquel je crois sincèrement et que j’essaie d’incarner au quotidien. J’espère que d’autres s’y reconnaîtront également et que la campagne pourra être ce petit coup de pouce qui les accompagnera dans tout ce qu’ils entreprennent. »
- FIN DU COMMUNIQUÉ DE PRESSE -
Client
Head of Communication, Brand & Sustainability: Pauline Kinet
Head of Brand, Social & Media: Luc Latour
Brand and Media: Allen Marchant
Digital and Social Media Expert: Chiara Maltese
Senior Spokesperson and Press Relations Manager: Rodolphe Van Nuffel
Press officer: Laurent Javaux
Publicis Groupe
Client Lead: Stefanie Durieux
Account Director: Amandine Clio
Account Manager: Eline Van Loo
Head of PR & Influence: Astrid Mattelear
Strategy Director: Yves Van Landeghem
Senior brand strategist: Nico Vergauwen
Executive Creative Director: Jan Dejonghe
Creative Director: Jonathan d’Oultremont
Creatives/concept providers: Louise Cornet, Loup Delpierre
Art Director: Loup Delpierre
Copywriter NL: Wim Corremans
Copywriter FR: Louise Cornet
Head of Art: Sacha Lempereur
Design & DTP Lead: Romaine Dhainaut
Creative Designer: Sacha Lempereur, Christopher Goossens,
Motion Designer: Sacha Lempereur, Christopher Goossens
Digital Designer : Teo Rasmerita
Sr Infographist/DTPer: Thierry Staes
Print Producer: Marleen Hemeleers
DTP Lead : Romaine Dhainaut
Sound Lead: Tom Garcia
Sound producer: Saartje Goris
Sound Engineer: Mathias Lewis
Production coordinator: Marc Van Buggenhout
Head of Content: Kathleen Van den Bril
Content Acount Manager: Ikram Soussi
Content Account Executive: Marine Vanneste
Content Creative: Katoo Derks
Content Designer: Christopher Goossens
External production
Produced by: unknown.collective
Director & Photographer : Louis Vielle
\u200bExecutive Producer: Esteban Brouillard
Producers: Zoé Dua & Sofie Hoorens
DOP: Johannes Müller
\u200b1st AC : Johannes Suntrop
2nd AC: Maë Arrechea
Photo ass : Ushua Goemine
Gaffer: Harold Demurga
\u200bMUA: Anais Baivier
Location Scouting : unknown.collective
Location Manager: Christophe Devlies
Post-Producer: Philipp Becker
\u200bEdit: Leon Preller
\u200bGrade: Johannes Müller
Sound Design: El Flamingo
Pictures editings: Annelien Debusshere