Le concept repose sur un constat simple de la vie sociale des Belges : selon une étude iVox réalisée pour Aperol en mars 2026, 6 Belges sur 10 déclarent vouloir davantage de spontanéité dans leur vie. Chez les moins de 34 ans, ce chiffre monte à près de 70 %.
Le désir est là, il ne manquait qu’un coup de pouce. Et il vient d’Aperol, à 17h30 tapante.
Ce moment n’a d’ailleurs pas été choisi au hasard : toujours selon l’étude iVox, l’apéro en semaine en Belgique commence généralement entre 17h et 18h, faisant de 17h30 le moment parfait pour installer un rituel.
C’est à travers la signature « 17h30, ça ne peut vouloir dire qu’une chose » qu’Aperol s’approprie ce moment où la journée laisse place à l’apéro. Un signal simple pour fermer son ordinateur, poser son téléphone et dire « oui » aux moments spontanés autour d’un Aperol.
Dès 16h, des écrans DOOH programmatiques à travers la Belgique donnent rendez-vous avec le message « Pas encore 17h30 ? ». Le tout dans l’univers d’Aperol, mais sans logo apparent.
Au fil de l’après-midi, les indices se dévoilent progressivement : des bulles, une tranche d’orange, des glaçons. À 17h30 pile, le message principal est dévoilé : « 17h30, ça ne peut vouloir dire qu’une chose ». Jusqu’à 21h, Aperol prend donc pleinement possession de l’apéro.
La campagne se déploie en affichage et sur les réseaux sociaux, avec un compte à rebours qui révèle progressivement les villes et les lieux de l’activation.
Point d’orgue de la campagne, des Vespas aux couleurs d’Aperol ont investi trois villes : Anvers (Wolf), Gand (Café 't Kanon) et Bruxelles (Café Club), invitant les passants à embarquer à 17h30 pour une destination spéciale : un bar célébrant le début officiel de l’apéro avec un compte à rebours, de la musique et des serveurs distribuant des Aperol Spritz à tous les clients. Une ambiance festive et contagieuse déclenchée à 17h30. Pas d’invitation, pas d’obligation, juste l’envie de dire « oui ».
Publicis Groupe Belgique a collaboré avec Butik pour donner vie à l’activation et aux Vespas Aperol.
« Le frein à la spontanéité est souvent dans la tête. Nous n’avons pas besoin de libérer du temps, mais plutôt de suivre une envie déjà présente. Avec cette nouvelle campagne, Aperol veut aider les gens à être plus spontanés et à accepter l’apéro. Pour que 17h30 ne puisse vouloir dire qu’une chose : c’est le moment pour un Aperol Spritz. » explique Francesca Arcangeli, Marketing Director chez Campari Group Benelux.
Aperol et Publicis Groupe Belgique ont travaillé ensemble sur toute la campagne, de la stratégie à la production, en passant par la création, le PR, l’influence, le média et le content, pour transformer un rituel déjà bien présent en Belgique en un moment clair et identifiable.
- FIN DE COMMUNIQUÉ DE PRESSE -
Campari Group:
Marketing Director: Francesca Arcangeli
Marketing Manager: Noémie Legrenzi
Brand Manager Aperol: Isabelle Stroobants
Activation Manager: Dorien Van Cappellen
Digital Manager: Nicolas Otero Laguna
\u200bPublicis Groupe:
Client Lead: Ellen Sonck
Account Director: Caroline Ropsy, Frédéric Haesendonck
Account Manager: Capucine Gas
Media Planning Director: Margaux Monacelli
Media Planning Manager: Fiona Jadot
OOH Lead: Ellen Van Roy
Chief Strategy Officer: Berten Peremans
Sr Brand & Campaign Strategist: Jorinda Hasa
Sr Content Strategist: Christina Goosdeel
Comms Strategy Director: Benoit Dumeunier
Comms Strategy Manager: Marion Fourneau
Connection Planner: Julie Maris
Executive Creative Director: Jan De Jonghe
Creative Director: Maarten de Maayer
Creatives: Louise Cornet, Loup Delpierre
Art Director: Loup Delpierre
Copywriter FR: Louise Cornet, Philippe Dorval
Copywriter NL: Wim Corremans
Head of Art: Sacha Lempereur
Design & DTP Lead: \u200b Romaine Dhainaut
Print Producer: Marleen Hemeleers
Creative Designer: Natacha De Nauw, Benoit Germeau, Christopher Goossens
Sr Chromist & Retoucher: Thierry Staes, François Baudon
Sr Digital Producer: Teo Rasmerita
Head of Moving Image: Marc Van Buggenhout
Head of PR & Influence: Astrid Mattelaer
Sr PR Account Manager: Mathias Renaux
PR Account Managers: Céline Cartilier, Veerle Klaps, Anissa Huber
Digital Marketing Lead: Philippe Haine
Digital Project Manager: Jean De Loynes
Sr Developper: Gilles Capelluto
Head of Content: Kathleen Van den Bril
Content Account Manager: Adrian Casaru
Content Account Executive: Marine Vanneste
Content Creative: Yne Mommaerts
External Agencies
External Content Production Agency: Crolle Agency
External Activation Agency: Butik
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