{
    "title": "Aperol en Publicis Groupe beantwoorden SoMe-comments met \u2026 de lancering van Aperol Spritz TO GO  ",
    "modified_at": "2026-08-24 14:31:30",
    "published_at": "2026-07-16 10:42:00",
    "url": "https://publicisgroupe-be.prezly.com/aperol-en-publicis-groupe-belgie-beantwoorden-de-some-comments-met-de-lancering-van-aperol-spritz-to-go",
    "short_url": "http://prez.ly/HqLd",
    "culture": "nl_BE",
    "language": "NL",
    "subtitle": "Met een nieuwe Belgische lanceringscampagne, ontwikkeld door Publicis Groupe Belgi\u00eb, geeft Aperol letterlijk antwoord op een vraag die al jaren leeft op sociale media. Het resultaat? Aperol Spritz TO GO: de iconische Aperol Spritz, klaar om te gaan waar het moment je brengt.",
    "slug": "aperol-en-publicis-groupe-belgie-beantwoorden-de-some-comments-met-de-lancering-van-aperol-spritz-to-go",
    "body": "<p>Al meer dan 100 jaar staat Aperol symbool voor het aperitivo-ritueel: de onmiskenbare oranje kleur, een zonnig terras, vrienden rond de tafel en tijd om samen te genieten. Maar vandaag ontstaan de mooiste plannen vaak informeel en spontaan. In het park, op het strand, op een rooftop of ergens onderweg. </p><p>Aperol Spritz TO GO speelt in op deze verschuiving zonder afbreuk te doen aan wat het merk zo onderscheidend maakt. Het blikje biedt een kant-en-klare Aperol Spritz, om ijskoud te genieten, rechtstreeks uit het blik, en maakt van het aperitivo-moment een draagbaar ritueel.</p><h4 id=\"de-belg-vroeg-ernaar-aperol-antwoordde\" ><strong>De Belg vroeg ernaar. Aperol antwoordde. </strong></h4><p>Het idee voor de lancering lag voor het grijpen: in de comments onder de Aperol-posts of op hun eigen socialmedia-accounts fantaseerden Belgen al lang over een Aperol Spritz die ze ook buiten het terras konden meenemen. </p><p>Met Aperol Spritz TO GO ligt die droom nu zomaar voor het grijpen. In plaats een klassieke productlancering rond deze innovatie, maakten Aperol en Publicis Groupe Belgi&euml; de socialmedia-feed tot de creatieve motor van deze campagne.</p><h4 id=\"van-comment-naar-launch-box\" ><strong>Van comment naar launch box</strong></h4><p>Om het verhaal tot leven te brengen, stuurde het merk exclusieve Aperol TO GO launch boxes naar de pers en content creators. Op de doos verschenen de echte reacties van Belgische fans die al jaren droomden van een on-the-go Aperol Spritz. Een select kransje van consumenten ontvingen ook een gepersonaliseerde doos met daarop hun originele comment. Zo werden de mensen die mee aan de wieg stonden van het idee meteen ook de eerste ambassadeurs van Aperol Spritz TO GO.</p><h4 id=\"onmogelijk-te-missen\" ><strong>Onmogelijk te missen </strong></h4><p>Grote outdoorformaten maken de lancering zichtbaar in heel Belgi&euml;, terwijl een volledig gebrande Aperol Tootbus door de straten rijdt. Vanaf nu heeft een Aperol-moment geen vaste plek meer nodig.</p><p>Via geotargeted DOOH past de boodschap zich aan de omgeving aan en bereikt Aperol consumenten op relevante momenten doorheen het hele land.</p><p>Op 8 locaties in Belgi&euml;, telkens in de buurt van parken, werden Aperol picknickdeken-automaten geplaatst. Voorbijgangers konden er een deken meenemen, neerstrijken in het gras en instant genieten van een spontaan aperitivo-moment. Door een directe manier te bieden om je precies daar te installeren waar het je uitkomt, kondigt de campagne een nieuw Aperol-consumptiemoment aan: spontane, sociale momenten in de buitenlucht worden meteen omgezet in een potentieel Aperol-moment. \u200b </p><p>De Belgische fans kunnen hier hun deken oppikken:</p><ul class=\"release-content-list release-content-list--bulleted release-content-list--align-inherit\"><li><span>Zuidpark (Gent) </span></li><li><span>Koning Albert (Brugge) </span></li><li><span>Ter Kamerenbos (Brussel) </span></li><li><span>Parc de la Boverie (Luik) </span></li><li><span>Parc du Cinquantenaire (Brussel) </span></li><li><span>Scheldebocht (Droogdokkenpark, Antwerpen) </span></li><li><span>Stadspark (Hasselt) </span></li></ul><div\n    id='gallery-9e63ca97-a19d-4d02-b304-d43fee0a61c9'\n    class='release-content-gallery release-content-gallery--layout-contained'\n    data-component='chromatic-gallery,image-zoom-popup'\n    data-chromatic-gallery-padding='S'\n    data-chromatic-gallery-thumbnail-size='M'\n    data-chromatic-gallery-captions='data:application/json,true'\n    data-chromatic-gallery-photos='data:application/json;base64,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'\n    data-chromatic-gallery-force-full-width='data:application/json,true'\n    data-chromatic-gallery-expand-icon='data:text/plain;base64,PHN2ZyBjbGFzcz0iaWNvbiBpY29uLWV4cGFuZCI+CiAgICAgICAgICAgICAgICA8dXNlIHhsaW5rOmhyZWY9IiNpY29uLWV4cGFuZCI+PC91c2U+CiAgICAgICAgICAgIDwvc3ZnPg=='\n    data-image-zoom-popup-selector='.chromatic-gallery__photo'\n    data-image-zoom-popup-i18n='data:application/json;base64,eyJEb3dubG9hZCI6IkRvd25sb2FkIn0='\n    data-image-zoom-popup-tracking-view-event='Story Image View'\n    data-image-zoom-popup-tracking-download-event='Story Image Download'\n    data-image-zoom-popup-placement='content'\n></div><h4 id=\"de-online-cirkel-is-rond\" ><strong>De online-cirkel is rond </strong></h4><p>Wat begon in de comments, eindigt daar ook weer.</p><p>Deze campagne heeft de spontane reacties van de community omgezet in een campagne die de social feed verplaatst naar straten, parken, shops en spontane momenten. En op de socialemedia-accounts van Aperol is de cirkel rond. Aperol beantwoordt de comments die inspireerden tot de lancering en volgt het blikje naar parken en picknicks, naar de uitstapjes en zonsondergangen waarvoor het bedacht is. En zo blijft Aperol Spritz TO GO de hele zomer lang deel uitmaken van relevante lokale gesprekken. \u200b </p><blockquote><em>&ldquo;Aperol Spritz TO GO is een natuurlijke evolutie voor het merk. Consumenten zijn op zoek naar meer ontspannen, informele manieren om van hun favoriete drankje te genieten, en dit nieuwe formaat speelt in op die vraag terwijl het trouw blijft aan de authenticiteit en stijl van Aperol. Het is een uitnodiging om te genieten van meer spontane, gedeelde momenten zonder het Aperol-dna te verliezen&rdquo;, </em>zegt <strong>Francesca Arcangeli</strong>, marketingdirecteur bij Campari Group Benelux. </blockquote><p>Aperol en Publicis Groupe Belgi&euml; werkten samen op het gebied van strategie, creatief concept, PR &amp; Influence, content, media en productie. Het resultaat? Een lancering die een belangrijke productinnovatie omzet in een direct antwoord aan trouwe consumenten - en die het Aperol-moment verder brengt dan ooit tevoren. Van terras naar park, van feed naar straat. Van plan naar spontane herinnering.</p>\n    <figure\n        class=\"release-content-image release-content-image--contained release-content-image--align-center\"\n        data-component=\"image-zoom-popup\"\n        data-image-zoom-popup-selector=\".release-content-image__image\"\n        data-image-zoom-popup-i18n=\"data:application/json;base64,eyJEb3dubG9hZCI6IkRvd25sb2FkIn0=\"\n        data-image-zoom-popup-tracking-views-event=\"Story Image View\"\n        data-image-zoom-popup-tracking-download-event=\"Story Image Download\"\n        data-image-zoom-popup-placement=\"content\"\n    >\n        <div class=\"image-thumbnail-rollover\" style=\"width: 100%\">\n            <img\n                src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/df508da0-b1ae-48c2-a4bb-81100b90ff3b/-/resize/1200x/-/format/auto/\"\n                                    srcset=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/df508da0-b1ae-48c2-a4bb-81100b90ff3b/-/resize/1200x/-/format/auto/ 1x, https://cdn.uc.assets.prezly.com/df508da0-b1ae-48c2-a4bb-81100b90ff3b/-/resize/2400x/-/format/auto/ 2x\"\n                                class=\"release-content-image__image image-thumbnail-rollover__image\"\n                data-description=\"\"\n                id=\"image-df508da0-b1ae-48c2-a4bb-81100b90ff3b\"\n                data-id=\"df508da0-b1ae-48c2-a4bb-81100b90ff3b\"\n                data-original=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/df508da0-b1ae-48c2-a4bb-81100b90ff3b/-/inline/no/2026_wk26_blowUP_Antw_montigny_Aperol-7.jpg\"\n                data-mfp-src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/df508da0-b1ae-48c2-a4bb-81100b90ff3b/-/resize/1200x/-/format/auto/\"\n                alt=\"Story image\"\n            />\n            <div class=\"image-thumbnail-rollover__caption\">\n                <svg class=\"icon icon-expand image-thumbnail-rollover__caption-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-expand\"></use>\n            </svg>            </div>\n        </div>\n\n        <figcaption class=\"release-content-image__caption\"></figcaption>\n    </figure>\n\n    <figure\n        class=\"release-content-image release-content-image--contained release-content-image--align-center\"\n        data-component=\"image-zoom-popup\"\n        data-image-zoom-popup-selector=\".release-content-image__image\"\n        data-image-zoom-popup-i18n=\"data:application/json;base64,eyJEb3dubG9hZCI6IkRvd25sb2FkIn0=\"\n        data-image-zoom-popup-tracking-views-event=\"Story Image View\"\n        data-image-zoom-popup-tracking-download-event=\"Story Image Download\"\n        data-image-zoom-popup-placement=\"content\"\n    >\n        <div class=\"image-thumbnail-rollover\" style=\"width: 100%\">\n            <img\n                src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/37e1cbd8-1449-49df-b1c3-1eb31422755f/-/resize/1200x/-/format/auto/\"\n                                    srcset=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/37e1cbd8-1449-49df-b1c3-1eb31422755f/-/resize/1200x/-/format/auto/ 1x, https://cdn.uc.assets.prezly.com/37e1cbd8-1449-49df-b1c3-1eb31422755f/-/resize/2400x/-/format/auto/ 2x\"\n                                class=\"release-content-image__image image-thumbnail-rollover__image\"\n                data-description=\"\"\n                id=\"image-37e1cbd8-1449-49df-b1c3-1eb31422755f\"\n                data-id=\"37e1cbd8-1449-49df-b1c3-1eb31422755f\"\n                data-original=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/37e1cbd8-1449-49df-b1c3-1eb31422755f/-/inline/no/2026_wk24_blowUP_Antw_TheGreen_digi_APEROL-1.jpg\"\n                data-mfp-src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/37e1cbd8-1449-49df-b1c3-1eb31422755f/-/resize/1200x/-/format/auto/\"\n                alt=\"Story image\"\n            />\n            <div class=\"image-thumbnail-rollover__caption\">\n                <svg class=\"icon icon-expand image-thumbnail-rollover__caption-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-expand\"></use>\n            </svg>            </div>\n        </div>\n\n        <figcaption class=\"release-content-image__caption\"></figcaption>\n    </figure>\n<p style=\"text-align: center\">- EINDE PERSBERICHT - </p><h3 id=\"credits\" >Credits</h3><p><u><strong>Campari Group Benelux</strong></u></p><p>Marketing Director: Francesca Arcangeli</p><p>Marketing Manager : No&eacute;mie Legrenzi</p><p>Brand Manager Aperol : Isabelle Stroobants</p><p>Digital Manager: Nicolas Otero Laguna</p><p><u><strong>Publicis Groupe Belgium</strong></u></p><p>Client Lead: Ellen Sonck</p><p>Account Director: Caroline Ropsy, Fr&eacute;d&eacute;ric Haesendonck </p><p>Account Manager: Capucine Gas</p><p>Media Planning Director: Margaux Monacelli</p><p>Media Planning Manager: Fiona Jadot</p><p>OOH Lead: Ellen Van Roy</p><p>Chief Strategy Officer: Berten Peremans</p><p>Sr Brand &amp; Campaign Strategist: Jorinda Hasa</p><p>Sr Content Strategist: Christina Goosdeel</p><p>Comms Strategy Director: Benoit Dumeunier </p><p>Comms Strategy Manager: Marion Fourneau </p><p>Traffic Planner: Julie Maris</p><p>Executive Creative Director: Jan De Jonghe</p><p>Creative Director: Maarten de Maayer, Jonathan Doutremont</p><p>Creatives: Steve Maes, Jannes Deschacht<br>\u200bArt Director: Jannes Deschacht<br>\u200bCopywriter FR: Louise Cornet, Philippe Dorval <br>\u200bCopywriter NL: Steve Maes, Wim Corremans </p><p>Art &amp; AI Director: Sebastien Stevens</p><p> Head of Art: Sacha Lempereur</p><p>Design &amp; DTP Lead: Romaine Dhainaut</p><p>Print Producer: Marleen Hemeleers</p><p>Creative Designer: Benoit Germeau, Christopher Goossens</p><p>Sr Chromist &amp; Retoucher: Fran&ccedil;ois Baudon </p><p>Sr Digital Producer: Teo Rasmerita </p><p>Head of PR &amp; Influence: Astrid Mattelaer</p><p>Sr PR Account Manager: Mathias Renaux</p><p>PR Account Manager: C&eacute;line Cartilier, Veerle Klaps, Anissa Huber</p><p>Digital Marketing Lead: Philippe Haine </p><p>Digital Project Manager: Tanguy De Kelver</p><p>Sr Developper: Gilles Capelluto</p><p>Head of Content: Kathleen Van den Bril, Joyce Poelmans</p><p>Content Account Manager: Adrian Casaru </p><p>Content Account Executive: Marine Vanneste</p><p>Content Creative: Yne Mommaerts</p><p><u><strong>External partners</strong></u></p><p>External Activation Agency: Butik</p>",
    "header": {
        "large": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/ac75be00-afda-477f-a7da-b54c897e77b1/-/preview/1200x1200/-/format/auto/",
        "release": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/ac75be00-afda-477f-a7da-b54c897e77b1/-/preview/1200x1200/-/format/auto/"
    },
    "images": [
        {
            "caption": "",
            "original": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/9966b480-b949-41fc-8ed9-086cec6f14c3/",
            "medium": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/9966b480-b949-41fc-8ed9-086cec6f14c3/-/preview/500x500/-/format/auto/",
            "small": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/9966b480-b949-41fc-8ed9-086cec6f14c3/-/preview/200x200/-/format/auto/",
            "thumbnail": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/9966b480-b949-41fc-8ed9-086cec6f14c3/-/preview/100x100/-/format/auto/",
            "square": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/9966b480-b949-41fc-8ed9-086cec6f14c3/-/scale_crop/200x200/center/-/format/auto/",
            "squaresmall": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/9966b480-b949-41fc-8ed9-086cec6f14c3/-/scale_crop/58x58/center/-/format/auto/"
        },
        {
            "caption": "",
            "original": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/1dbf57b2-9842-47c5-a0e1-f40dfd384541/",
            "medium": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/1dbf57b2-9842-47c5-a0e1-f40dfd384541/-/preview/500x500/-/format/auto/",
            "small": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/1dbf57b2-9842-47c5-a0e1-f40dfd384541/-/preview/200x200/-/format/auto/",
            "thumbnail": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/1dbf57b2-9842-47c5-a0e1-f40dfd384541/-/preview/100x100/-/format/auto/",
            "square": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/1dbf57b2-9842-47c5-a0e1-f40dfd384541/-/scale_crop/200x200/center/-/format/auto/",
            "squaresmall": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/1dbf57b2-9842-47c5-a0e1-f40dfd384541/-/scale_crop/58x58/center/-/format/auto/"
        },
        {
            "caption": "",
            "original": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/df508da0-b1ae-48c2-a4bb-81100b90ff3b/",
            "medium": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/df508da0-b1ae-48c2-a4bb-81100b90ff3b/-/preview/500x500/-/format/auto/",
            "small": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/df508da0-b1ae-48c2-a4bb-81100b90ff3b/-/preview/200x200/-/format/auto/",
            "thumbnail": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/df508da0-b1ae-48c2-a4bb-81100b90ff3b/-/preview/100x100/-/format/auto/",
            "square": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/df508da0-b1ae-48c2-a4bb-81100b90ff3b/-/scale_crop/200x200/center/-/format/auto/",
            "squaresmall": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/df508da0-b1ae-48c2-a4bb-81100b90ff3b/-/scale_crop/58x58/center/-/format/auto/"
        },
        {
            "caption": "",
            "original": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/37e1cbd8-1449-49df-b1c3-1eb31422755f/",
            "medium": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/37e1cbd8-1449-49df-b1c3-1eb31422755f/-/preview/500x500/-/format/auto/",
            "small": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/37e1cbd8-1449-49df-b1c3-1eb31422755f/-/preview/200x200/-/format/auto/",
            "thumbnail": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/37e1cbd8-1449-49df-b1c3-1eb31422755f/-/preview/100x100/-/format/auto/",
            "square": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/37e1cbd8-1449-49df-b1c3-1eb31422755f/-/scale_crop/200x200/center/-/format/auto/",
            "squaresmall": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/37e1cbd8-1449-49df-b1c3-1eb31422755f/-/scale_crop/58x58/center/-/format/auto/"
        }
    ],
    "author": {
        "first_name": "Astrid",
        "last_name": "Mattelaer"
    },
    "format_version": 5
}