{
    "title": "Ligue Alzheimer en Publicis Groupe laten Belgi\u00eb met andere ogen naar Alzheimer kijken",
    "modified_at": "2026-09-21 12:19:08",
    "published_at": "2026-09-18 11:13:00",
    "url": "https://publicisgroupe-be.prezly.com/alzheimer-liga-en-publicis-groupe-laten-belgie-met-andere-ogen-naar-alzheimer-kijken",
    "short_url": "http://prez.ly/alPd",
    "culture": "nl_BE",
    "language": "NL",
    "subtitle": "Ter gelegenheid van Wereld Alzheimer Dag op 21 september lanceren de Ligue Alzheimer en Publicis Groupe een krachtige top topical die het grote publiek sensibiliseert rond de impact van Alzheimer. De campagne vertrekt vanuit een eenvoudig maar bijzonder confronterend inzicht: voor mensen met Alzheimer kan alles wat vertrouwd was plots weer \u2018nieuw\u2019 zijn, en dat elke dag opnieuw.",
    "slug": "alzheimer-liga-en-publicis-groupe-laten-belgie-met-andere-ogen-naar-alzheimer-kijken",
    "body": "<p>De printadvertentie neemt ons mee naar de woonkamer van een ouder koppel. De man zit in zijn vertrouwde zetel, omringd door voorwerpen die al een leven lang deel uitmaken van zijn dagelijkse omgeving. Toch lijkt alles voor hem nieuw. Naast elk object staat een korte beschrijving: &lsquo;Nieuw: staande klok, ge&euml;rfd van tante Lucienne.&rsquo; Of: &lsquo;Nieuw: Oosters tapijt, zelf meegebracht in 1974.&rsquo; Zelfs naast zijn echtgenote staat: &lsquo;Nieuw: Monique, echtgenote sinds 55 jaar.&rsquo;</p>\n    <figure\n        class=\"release-content-image release-content-image--contained release-content-image--align-center\"\n        data-component=\"image-zoom-popup\"\n        data-image-zoom-popup-selector=\".release-content-image__image\"\n        data-image-zoom-popup-i18n=\"data:application/json;base64,eyJEb3dubG9hZCI6IkRvd25sb2FkIn0=\"\n        data-image-zoom-popup-tracking-views-event=\"Story Image View\"\n        data-image-zoom-popup-tracking-download-event=\"Story Image Download\"\n        data-image-zoom-popup-placement=\"content\"\n    >\n        <div class=\"image-thumbnail-rollover\" style=\"width: 100%\">\n            <img\n                src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/058c7c4d-24c8-4220-bf43-9ccdfa10726e/-/resize/1200x/-/format/auto/\"\n                                    srcset=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/058c7c4d-24c8-4220-bf43-9ccdfa10726e/-/resize/1200x/-/format/auto/ 1x, https://cdn.uc.assets.prezly.com/058c7c4d-24c8-4220-bf43-9ccdfa10726e/-/resize/2400x/-/format/auto/ 2x\"\n                                class=\"release-content-image__image image-thumbnail-rollover__image\"\n                data-description=\"\"\n                id=\"image-058c7c4d-24c8-4220-bf43-9ccdfa10726e\"\n                data-id=\"058c7c4d-24c8-4220-bf43-9ccdfa10726e\"\n                data-original=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/058c7c4d-24c8-4220-bf43-9ccdfa10726e/-/inline/no/Alzheimer+in+situ+3+copy.jpg\"\n                data-mfp-src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/058c7c4d-24c8-4220-bf43-9ccdfa10726e/-/resize/1200x/-/format/auto/\"\n                alt=\"Story image\"\n            />\n            <div class=\"image-thumbnail-rollover__caption\">\n                <svg class=\"icon icon-expand image-thumbnail-rollover__caption-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-expand\"></use>\n            </svg>            </div>\n        </div>\n\n        <figcaption class=\"release-content-image__caption\"></figcaption>\n    </figure>\n<p>In een paar woorden maakt de campagne een vaak moeilijk te vatten realiteit tastbaar. Wat voor de buitenwereld vanzelfsprekend lijkt, kan voor iemand met Alzheimer totaal nieuw aanvoelen. Zo toont de campagne op een eenvoudige maar aangrijpende manier hoe de ziekte de relatie met plaatsen, voorwerpen en mensen ingrijpend kan veranderen.</p><p>De ziekte van Alzheimer is de meest voorkomende vorm van dementie. Ze begint meestal met geheugenstoornissen. Mensen ondervinden vaak moeilijkheden om recente gebeurtenissen te onthouden, stellen dezelfde vragen opnieuw of hebben moeite om nieuwe informatie op te nemen. Naarmate de ziekte evolueert, kunnen ook problemen met ori&euml;ntatie, taal, planning en dagelijkse handelingen optreden.</p><p>In Belgi&euml; leven naar schatting ongeveer 220.000 mensen met een vorm van dementie, waarvan bijna 70% aan Alzheimer gerelateerd is. Ongeveer drie op de vier mensen met dementie wonen nog thuis. Samen met hun mantelzorgers en naasten gaat het om bijna 500.000 Belgen die rechtstreeks met de impact van de ziekte worden geconfronteerd.</p><p>Met deze actuele en emotioneel geladen campagne kiezen de <em>Ligue Alzheimer </em>en Publicis Groupe bewust voor een eenvoudige creatieve invalshoek die een complexe aandoening voor een breed publiek voelbaar maakt. Een eenvoudig idee dat een vaak onzichtbare realiteit zichtbaar maakt en uitnodigt tot meer begrip, herkenning en menselijkheid.</p><p style=\"text-align: center\">- EINDE PERSBERICHT - </p><h4 id=\"credits\" >Credits</h4><p><strong>la Ligue Alzheimer ASBL</strong></p><p>Pr&eacute;sidente: Baronne Sabine Henry-G&ouml;ssing</p><p>Responsible Marketing &amp; Communication: Mehdi Servais</p><p><strong>Publicis Groupe </strong></p><p>Client Lead: Davy Caluwaerts<br>\u200bAccount Director: Fr&eacute;d&eacute;ric Haesendonck</p><p>Sr Brand &amp; Campaign Strategist: Nicolas Vergauwen</p><p>Executive Creative Director: Jan De Jonghe</p><p>Creatives/concept providers: Philippe Dorval &amp; Daniel Vandenbroeck</p><p>Head of PR: Astrid Mattelaer</p><p>Head of Art: Sacha Lempereur<br>\u200bDesign &amp; DTP Lead: Romaine Dhainaut<br>\u200bDTP: Thierry Staes</p><div class=\"release-content-contact\" id=\"contact-469f2b61-b539-49f1-a033-a3fc4d458573\">\n    \n    <div class=\"release-content-contact__details\">\n        <strong class=\"release-content-contact__name\">Astrid Mattelaer</strong>\n        <em class=\"release-content-contact__description\">Head of PR &amp; Influence, Publicis Groupe Belgium</em>\n        <ul class=\"release-content-contact__details-list\"><li class=\"release-content-contact__details-list-item\"><a href=\"mailto:astrid.mattelaer@publicisgroupe.be\"  class=\"release-content-contact__details-list-item-link\" title=\"astrid.mattelaer@publicisgroupe.be\"><svg class=\"icon icon-paper-plane release-content-contact__details-list-item-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-paper-plane\"></use>\n            </svg>astrid.mattelaer@publicisgroupe.be</a></li>\n<li class=\"release-content-contact__details-list-item\"><a href=\"tel:+32 (0) 479 73 29 47\"  class=\"release-content-contact__details-list-item-link\" title=\"+32 (0) 479 73 29 47\"><svg class=\"icon icon-phone release-content-contact__details-list-item-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-phone\"></use>\n            </svg>+32 (0) 479 73 29 47</a></li>\n<li class=\"release-content-contact__details-list-item\"><a href=\"https://publicisgroupe.be/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" class=\"release-content-contact__details-list-item-link\" title=\"publicisgroupe.be\"><svg class=\"icon icon-browser release-content-contact__details-list-item-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-browser\"></use>\n            </svg>publicisgroupe.be</a></li></ul>\n    </div>\n</div>",
    "header": {
        "large": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/7ec60fb3-7d4a-45c9-84e1-2b9934f87cd7/-/preview/1200x1200/-/format/auto/",
        "release": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/7ec60fb3-7d4a-45c9-84e1-2b9934f87cd7/-/preview/1200x1200/-/format/auto/"
    },
    "images": [
        {
            "caption": "",
            "original": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/058c7c4d-24c8-4220-bf43-9ccdfa10726e/",
            "medium": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/058c7c4d-24c8-4220-bf43-9ccdfa10726e/-/preview/500x500/-/format/auto/",
            "small": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/058c7c4d-24c8-4220-bf43-9ccdfa10726e/-/preview/200x200/-/format/auto/",
            "thumbnail": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/058c7c4d-24c8-4220-bf43-9ccdfa10726e/-/preview/100x100/-/format/auto/",
            "square": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/058c7c4d-24c8-4220-bf43-9ccdfa10726e/-/scale_crop/200x200/center/-/format/auto/",
            "squaresmall": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/058c7c4d-24c8-4220-bf43-9ccdfa10726e/-/scale_crop/58x58/center/-/format/auto/"
        }
    ],
    "contacts": [
        {
            "name": "Astrid Mattelaer",
            "company": "Publicis Groupe Belgium",
            "description": "Head of PR & Influence",
            "email": "astrid.mattelaer@publicisgroupe.be",
            "website": "https://publicisgroupe.be/",
            "address": null,
            "telephone": "+32 (0) 479 73 29 47",
            "mobile": null,
            "twitter": null,
            "facebook": null,
            "linkedin": null,
            "instagram": null
        }
    ],
    "author": {
        "first_name": "Astrid",
        "last_name": "Mattelaer"
    },
    "format_version": 5
}